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品牌設計咨詢公司出租車工作室為拜倫漢堡創建了一個靈活的更名品牌，以吸引數字優先送貨上門的客戶，同時保留其為特定社區量身定制餐廳的原始前提。

出租車工作室被指定負責整個品牌表達，包括定位、身份、語氣；數字接觸點，如交付平臺的網站和材料，包括Deliveroo以及物理菜單、包裝、制服、墻壁和海報藝術。

圍繞"漢堡藝術"的理念形成了一個概念，以挖掘拜倫作為早期美食漢堡品牌之一的歷史。該工作室表示，這是一個"徹底的轉變",從"典型的免費漢堡對過量食物的描述，轉向將食物定位為藝術和食物"。

"面包中的詩歌"這一新的主題被創造出來，以指代拜倫食物的"天賦和創造力"以及與英國詩人拜倫的聯系。

出租車工作室創始人兼首席合規官斯潘塞巴克說："在深入挖掘拜倫漢堡的歷史后，我們看到了該品牌（現已去世)創始人湯姆賓的這句話：用一位雙性戀浪漫詩人的名字給漢堡店命名很酷。雖然我們并沒有真的以他的名字命名，但讓人們認為是我們命名的也無妨。

"對我們來說，這是一個清晰的時刻。在他那個時代，拜倫是一個搖滾明星——一個搗蛋鬼。所以，我們只是把（拜倫勛爵)的精髓帶回了拜倫。"

這種精神也被轉化為該品牌的"抒情吉祥物“噩，或詩意泡菜喬治，他出現在數字和物理資產的插圖中，是一套人物的核心。

出租車工作室表示，與口頭品牌和文案咨詢公司蘆葦詞匯的合作塑造了開發出來的"有趣（通常押韻)的語調"。

巴克評論說，在迎合每一家拜倫漢堡店的"兼收并蓄"的同時，創建一個一致的品牌也是必要的。

"關鍵是創建一套具有大量靈活性的一致的資產."該項目的設計負責人威爾達菲解釋道。"我們有一系列的顏色、人物造型、攝影和詩歌，可以在同一個品牌愿景下進行各種不同的組合，所以一家餐廳可以用不同的方式表達自己，這是一件好事！表達是好詩的關鍵。"

達菲說，為了保持拜倫歷史的連續性及其由Checkland Kindleysides設計的2019年身份，客戶熱衷于利用一些現有的資產，而不是從頭開始。

之前的更名發生在2020年的重大變革之前，當時拜倫在經歷了冠狀病毒病疫情帶來的財務困難后，不得不關閉了51家餐廳中的31家。作為救助協議的一部分，它被私募股權公司卡爾維頓收購。

達菲說，拜倫的標志現在已經"為了與眾不同"而進行了調整，現有的排版是建立在"介紹我們的詩歌表達"的基礎上的。達菲補充說，與菜單不同部分相關的角色組合也是一種預先存在的資產，但出租車工作室”重新思考了角色的個性",將它們重新命名為圍繞奧運會(Olympic Games)的“拜倫斯塔斯”，OG被重新創造并賦予了詩人的生命"。

出租車工作室表示，受菜單風味啟發的新調色板也用于輔助數字導航，并提供更"充滿活力的體驗"。達菲補充說，這"防止了菜單上千篇一律",強調了這對于"像交貨這樣所有牛肉漢堡都放在一起的地方"的重要性。

新的品牌表達目前正在全國推出拜倫漢堡的21個網站。

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