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米其林星級廚師讓-喬治馮蓋里奇滕的食品市場錫建筑在紐約市開業(yè)，其標識和定制字體由穆卡設(shè)計，靈感來自該網(wǎng)站的前租戶富爾頓魚市場。

新的兩層美食市場占地53,000平方英尺(4,900平方米),包括四個全方位服務(wù)餐廳、六個快餐柜臺、四個酒吧和八個市場供應(yīng)商，錫大廈的24個系列和400多個庫存單位的產(chǎn)品線將在這里銷售。除了開發(fā)錫建筑的中心標識之外，位于布魯克林的穆卡工作室還設(shè)計了市場所有分會場的品牌標識、每個錫建筑產(chǎn)品的包裝、153個標志及其所有商品。

穆卡的設(shè)計者和印刷商肖恩奧康納說穆卡"挖掘了許多檔案",發(fā)現(xiàn)了富爾頓魚市的舊照片。他補充道，這個團隊被"家族攤位的供應(yīng)商標志"上的字體吸引住了。

奧康納解釋說，標志的突出特點是"斜角",以及較長名字的字母被壓縮以適應(yīng)空間，而較短名字的特點是"更寬的字符"。他說，作為對這種風格的"當代接受“，穆卡創(chuàng)造了一種"具有多種粗細和寬度的定制可變字體",稱為NoExit八角形。

盡管定制字體最初是一種"美學致敬",但穆卡的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)馬特奧博洛尼亞表示，當小標簽必須使用較長的名稱時，它在"技術(shù)上"是有用的。盡管現(xiàn)場有大量的接觸點，但穆卡在所有接觸點上使用了不同的NoExit八角形，包括分會場的文字標記和包裝。

為了確保英雄錫大廈的文字標記"在某種程度上是定制的",奧康納表示，3D陰影的應(yīng)用使其"不僅僅是一種字體"。奧康納補充說，這種字體還被定制和"修飾"為場館文字標記，"裝飾"已經(jīng)通過交叉陰影或陰影的應(yīng)用添加到一些更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝中。

更多的"高端奢華元素"是"讓-喬治的烹飪精神"的一部分，是奧康納所說的"原始、功利的美學",將該網(wǎng)站的歷史與未來聯(lián)系起來。

奧康納表示，最初，由于項目規(guī)模龐大，Mucca試圖通過一種字體和兩種綠色色調(diào)來簡化標識，但意識到"設(shè)計多種口味的產(chǎn)品線"時需要更多顏色。

奧康納說，解決方案是"簡單地改變材料或顏色",比如在排版上添加箔片，或者包括與總體標識平行的背景插圖。博洛尼亞把這比作"創(chuàng)造旋律的不同變化，同時仍然（使)感覺像同一首歌"。

穆卡還大量參與了網(wǎng)站及其分會場的命名，博洛尼亞將這一過程描述為"對客戶來說非常個性化和獨特"。他補充稱，選擇錫建筑這個名稱是為了紀念這座1907年的建筑，它是富爾頓魚市(富爾頓魚市)的所在地，而對于分會場來說，創(chuàng)意是在與"主要核心品牌戰(zhàn)略"相關(guān)的"概念組合"中提出的。

博洛尼亞表示，對于這樣一個"雄心勃勃的項目",在提案上的工作"比做工作花的時間更長",解釋說穆卡必須"有機地思考"如何在一個屋檐下"為每個場地、產(chǎn)品和品牌提供適當?shù)目臻g"。

該標識已開始在錫建筑的核心品牌和子品牌，以及400多種產(chǎn)品的菜單、標牌、商品和包裝中推廣錫建筑。的三個"入侵者場所"——糖果店被寵壞的鸚鵡、受中國地下酒吧啟發(fā)的紅珍珠餐廳和日本壽司餐廳Shikku——的身份目前正在由穆卡開發(fā)。

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