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美國(guó)制藥公司輝瑞公司重新命名了一個(gè)受脫氧核糖核酸雙螺旋結(jié)構(gòu)啟發(fā)的標(biāo)志。

除了一個(gè)新的標(biāo)志，更名還包括一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)，包括新的字體和雙色調(diào)調(diào)色板。身份識(shí)別工作已經(jīng)由美國(guó)紐約的工作室團(tuán)隊(duì)完成。輝瑞告訴《設(shè)計(jì)周刊》,品牌咨詢(xún)公司蘭道惠譽(yù)幫助制定了品牌重塑戰(zhàn)略。

承蒙普菲澤的贊助，由查爾斯輝瑞公司和他的堂兄查爾斯埃哈特(均為德國(guó)血統(tǒng))于1849年在紐約成立。最初在布魯克林的威廉斯堡區(qū)成立時(shí)是一家化學(xué)公司，通過(guò)在第二次世界大戰(zhàn)期間提供青霉素，在接下來(lái)的一個(gè)世紀(jì)中得到發(fā)展。

最近，輝瑞公司與德國(guó)生物技術(shù)公司BioNTech合作開(kāi)發(fā)了冠狀病毒肺炎疫苗。它在2020年11月宣布，該疫苗有近95%的有效率。輝瑞疫苗于12月開(kāi)始在英國(guó)推廣。

輝瑞公司首席執(zhí)行官阿爾伯特博拉(艾伯特博拉)表示，公司的"新時(shí)代"促使公司更名。"輝瑞的業(yè)務(wù)不再僅僅是治療疾病，而是治愈和預(yù)防疾病，"他補(bǔ)充道。

對(duì)其科學(xué)和研究能力的新關(guān)注激發(fā)了輝瑞公司品牌重塑最突出的部分：其脫氧核糖核酸主題標(biāo)志。

承蒙輝瑞公司的贊助，輝瑞公司的商標(biāo)現(xiàn)在位于一對(duì)代表雙螺旋的藍(lán)色連鎖圖案旁邊。輝瑞稱(chēng)，這旨在代表"從商業(yè)到科學(xué)的轉(zhuǎn)變"。"我們已經(jīng)解開(kāi)了藥丸形式，揭示了我們所做的核心：雙螺旋，螺旋上升。"

螺旋形狀的加入是該公司171年歷史上最顯著的標(biāo)志變化之一。"輝瑞已經(jīng)不僅僅是一家制藥公司，"它補(bǔ)充道。

輝瑞表示，承蒙PfizerElsewhere的贊助，"大膽的圖像"旨在展示該公司如何推動(dòng)"塑造世界的科學(xué)"。這些包括抽象的三維形狀，再次受到雙螺旋結(jié)構(gòu)的啟發(fā)。

還有一個(gè)重點(diǎn)是以人為本的攝影，描繪"真實(shí)的人得到他們需要的幫助"。

普菲澤保留了藍(lán)色調(diào)色板，但表示它已經(jīng)"進(jìn)化"為"充滿活力的雙色調(diào)色板"。主色調(diào)是286攝氏度和過(guò)程青色，盡管也有一個(gè)更廣泛的調(diào)色板可用于品牌。

"在一個(gè)充斥著藍(lán)色的行業(yè)，我們正在雙倍下注，"輝瑞說(shuō)。"這是一個(gè)讓我們的歷史成為繼往開(kāi)來(lái)的先驅(qū)領(lǐng)袖的選擇."

根據(jù)設(shè)計(jì)工作室團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，雙色調(diào)色板顯示了"輝瑞對(duì)科學(xué)和患者的承諾"。

Noto Sans是最新的字體，因其"干凈、開(kāi)放"的特點(diǎn)而被選中。輝瑞公司表示，削減回來(lái)的字體是"哲學(xué)和美學(xué)符合"其更新的愿景。據(jù)這家制藥公司稱(chēng)，這種字體是谷歌開(kāi)發(fā)的，作為"互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化"的一種方式。

新身份已經(jīng)在各種應(yīng)用程序中推出。這些圖像可以在一系列溝通材料中看到，如在線活動(dòng)以及人力資源指南等專(zhuān)業(yè)文檔。

承蒙普菲澤特的幫助，標(biāo)志的新螺旋特征也廣泛應(yīng)用于所有材料，包括實(shí)驗(yàn)室外套。

如何看待輝瑞的更名？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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