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庫爾帕霍斯克已經(jīng)更名為北歐地區(qū)最大的體育零售商XXL，試圖在經(jīng)歷一段困難時期后重振品牌。

這家設(shè)計工作室在斯德哥爾摩、瑞典和紐約設(shè)有辦公室，為這家零售商設(shè)計了新的視覺形象和戰(zhàn)略，并對實體店進行了更新。

XXL于2001年在挪威奧斯陸成立，在其大型商店中提供各種運動裝備。

庫爾帕霍斯克表示，競爭加劇、網(wǎng)上購物趨勢和對優(yōu)質(zhì)知名品牌的需求導(dǎo)致XXL的環(huán)境更加嚴(yán)峻。

據(jù)該工作室的首席創(chuàng)意官托馬斯庫爾帕(托馬斯庫爾帕)說，更名旨在改變?nèi)藗儗XL”通才折扣店"標(biāo)簽的看法。"每個人都知道XXL有各種各樣的產(chǎn)品可供選擇，"他說。"但我們希望他們明白，我們也有知識的深度和心靈。"

他補充稱，新標(biāo)識旨在實現(xiàn)這一新戰(zhàn)略，將店鋪定位于一個"更高端、更感性、更人性化、最終更專業(yè)"的區(qū)域。

庫爾帕解釋說 ovid還加速了xxl生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的一些變化，尤其是其電子商務(wù)平臺。他補充說，這項新工作的一個關(guān)鍵焦點是創(chuàng)建一個"改進的數(shù)字設(shè)計系統(tǒng)"。

這是為了提高網(wǎng)站和應(yīng)用程序的清晰度和可用性庫爾帕。說："這方面最好的例子之一是新產(chǎn)品卡的構(gòu)建，"這是一個為網(wǎng)上商品創(chuàng)建統(tǒng)一外觀的框架。

在商店里，所有的設(shè)計工作都是新的，從指路到象形圖。"這里的目標(biāo)是簡化，"庫爾帕說“XXL的商店以前一直是非常忙碌的環(huán)境，有多種相互競爭的元素，有時很難駕馭。"

根據(jù)庫爾帕的說法，由于疫情，購物者現(xiàn)在瀏覽的更少了。相反，他們更喜歡事先研究商品，然后在店內(nèi)有目的地購物。

他補充說："因此，路標(biāo)、指路標(biāo)志和補充象形圖被設(shè)計為給XXL的顧客提供一個清晰的簡寫方式，讓他們能夠輕松找到他們正在尋找的類別和產(chǎn)品。"

庫爾帕解釋說，這一系列體育圖標(biāo)描繪了騎自行車和滑雪等活動，其靈感來自奧托艾舍1972年奧運會的圖標(biāo)。"我們覺得對于任何體育瑣事或設(shè)計愛好者來說，這是一個很好的復(fù)活節(jié)彩蛋，"他補充道。

庫爾帕霍斯克還創(chuàng)造了一種圖形模式，或"第五元素",它建立在一個"完美的60度三角形"上庫爾帕說。

設(shè)計師補充說，等邊三角形取自標(biāo)識中" X "的交叉點，體現(xiàn)了“XXL是所有運動愛好者的團結(jié)目的地"的理念。

這一元素影響了許多視覺元素，從圖像到運動作品庫爾帕。說，這種圖案不僅形成了一種"表達元素",還可以覆蓋在意象上。

它也用于更多的功能應(yīng)用，如信息顯示和作為一個標(biāo)志符號來表示降價。一個定制的字體，XXL桑斯，已被設(shè)計成符合三角形主題。

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