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特納杜克沃斯50年來首次重新設(shè)計了金寶湯，目的是讓新觀眾喜愛這個品牌。

由約瑟夫a坎貝爾于1869年創(chuàng)立，150多年來金寶湯一直是廚房櫥柜中的主要食品。它也是流行文化的一個意想不到的特征，成為藝術(shù)家安迪沃霍爾的繆斯女神。

據(jù)設(shè)計總監(jiān)德魯斯托克說，特納杜克沃斯是通過陽獅集團的一個更大的創(chuàng)意項目被帶到這個項目上的。

流程的第一步是與金寶湯的全職品牌檔案員一起探索品牌的歷史。"通過那次經(jīng)歷，我們能夠從過去150年的精華中挑選出精華，"斯托克說。

重新繪制的文字標(biāo)記位于新外觀的中心。雖然仍然基于創(chuàng)始人坎貝爾的簽名，但標(biāo)識的字母已經(jīng)分離。

斯托克說，這里的挑戰(zhàn)是保留原作的“DNA”，同時為新觀眾帶來現(xiàn)代感。他補充說，最終的結(jié)果是與印刷工伊恩布里格內(nèi)爾合作開發(fā)的，"不那么繁瑣"。

儲料器解釋說："特別是分離字符給了我們更多的靈活性，讓我們可以選擇在什么地方以什么方式展示商標(biāo)，并保持它的影響力。"

從新的標(biāo)識推斷，更新的鳶尾花郵票位于包裝的前面和中心。這個圖標(biāo)借用了坎貝爾劇本中的丙.

儲料器將其描述為"一個喜悅和發(fā)現(xiàn)的時刻",然而補充說，該團隊最初"很想退役"這個標(biāo)志。

"這是一個通用標(biāo)記，與坎貝爾的故事沒有特別的聯(lián)系，"斯托克說。"然而，另一方面，它是整個品牌體驗的重要組成部分，當(dāng)它消失時，你會懷念它。"

所有這些變化都是錨定在"熟悉的架構(gòu)"的紅色和白色分裂包裝。有各種各樣的湯供應(yīng)，這是一個重要的庫存。

他說："太多的相同會讓人難以駕馭，但太多的不同會導(dǎo)致不連貫的購物體驗。"。"我們實際上使整個系列的標(biāo)簽比以前更加一致——但這樣做通過清晰的排版和添加精心拍攝的成分確保了導(dǎo)航的方便性。"

斯托克補充說，"相當(dāng)多的消費者研究"證明特納杜克沃斯的理論在實踐中行得通。

斯托克解釋說，除了包裝這一"金寶湯的主要載體",該團隊還開發(fā)了一套支持品牌使用的視覺圖像。

斯托克說，這還包括一個更廣泛的、以食物為靈感的二級調(diào)色板，一種"熱情友好"的插圖風(fēng)格和一種有助于品牌"傳達它必須說的所有美好事物"的語調(diào)。

你覺得坎貝爾的新造型怎么樣？請在下面的評論中告訴我們…

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