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瓊斯諾爾斯里奇(瓊斯諾爾斯里奇)已經(jīng)更名為在線雜貨零售商奧卡多，以進一步支持業(yè)務(wù)的增長。

奧卡多成立于2000年，在其21年的歷史中，一直與英國的其他超市品牌合作，擴大其產(chǎn)品范圍。以前，這是與維特羅斯，現(xiàn)在超市與女士合作。

根據(jù)JKR的說法，新的身份賦予了該品牌獨特和可擁有的存在。葡萄色是奧卡多的新品牌顏色，在一個充斥著綠色的市場中給了這個品牌更多的知名度。

工作室創(chuàng)意總監(jiān)伊萬馬托(伊萬馬托)說，JKR去年被要求為這個項目做宣傳。這份簡報概述了將奧卡多從英國超市領(lǐng)域的其他"綠色品牌"中區(qū)分出來的必要性。

這一要求促使顏色發(fā)生了戲劇性的變化。根據(jù)真斗的說法，奧卡多的品牌顏色現(xiàn)在是"葡萄色"。

"許多品牌在他們的品牌顏色上投入了時間和金錢，所以我們真的必須看看色輪，找到機會的空間在哪里，"他說。

然而，馬托補充說，葡萄的深紫色并不完全是隨機的。他說，早期的奧卡多送貨車經(jīng)常展示一種類似"卷心菜"的顏色。

馬托說，除了明顯不同于任何其他超市的品牌，葡萄也更容易接近。

"葡萄白，葡萄白——顏色的對比意味著奧卡多的平臺比以往任何時候都更加數(shù)字化，"他說。

品牌的一個元素已被帶入新的身份是奧卡多"漩渦"標志。對商標認知度的研究顯示，它是消費者最認可的品牌資產(chǎn)之一。

出于這個原因，馬托說JKR團隊"用他們的生命保護它",只對它做了非常細微的改變，以確保它可以在小尺寸下工作。

"當漩渦最初在2000年代中期繪制時，它是用于桌面屏幕的，"他說。"2021年，它需要針對我們新的數(shù)字世界進行優(yōu)化。"

漩渦還為奧卡多的新定制字體和文字標記提供了信息，前者由F37鑄造廠設(shè)計，后者也為清晰起見進行了調(diào)整。

"漩渦中的所有字符，我們不想去尋找一個非常嚴肅的無字體，"馬托說。

馬托說，這個項目的全部內(nèi)容是創(chuàng)造一個"線上到線下"的設(shè)計系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，產(chǎn)品"從數(shù)字書架上移動到家庭中"。他補充說，在設(shè)計奧卡多的各種自有品牌產(chǎn)品的包裝時，這種方法尤其重要。

該品牌自己的產(chǎn)品系列的包裝之前使用了一個靈感來自標志的漩渦圖案。馬托說，這不再是正確的目的，也沒有從在線零售商出售的5萬多件其他商品中區(qū)分出來。

新的包裝運動面料一樣的模式，每個靈感來自各自的產(chǎn)品。洗碗機藥片的包裝以重復(fù)的圖案為特色，例如，奧卡多品牌的橄欖油以抽象的橄欖設(shè)計為特色。

"在線上線下賦予奧卡多系列鮮明的個性非常重要，“馬托說，并解釋說團隊對"貨架驕傲"的想法感興趣。"它必須在數(shù)字形式下看起來不錯，但在家里也必須看起來很棒。"

集團客戶總監(jiān)弗朗西斯羅比補充說："雖然奧卡多的品牌重塑首先需要數(shù)字化，但我們所做的一切都需要在網(wǎng)上看起來像在你手中一樣好。"

該品牌創(chuàng)造的其他資產(chǎn)包括一個搜索欄圖形，旨在展示奧卡多提供的商品數(shù)量。不同種類的食物和烹飪可以輸入到搜索欄來顯示這種多樣性。

這些圖形旨在幫助奧卡多的內(nèi)部團隊繼續(xù)保護品牌羅比。說，JKR還在整個項目中與內(nèi)部團隊合作。

真斗說，他特別興奮地看到內(nèi)部設(shè)計團隊將如何利用奧卡多貨車上的資產(chǎn)。他表示，貨車是該品牌"最強大、最有價值的資產(chǎn)"之一。

"憑借我們所做的一切，我認為內(nèi)部團隊未來將能夠在這個領(lǐng)域獲得一些真正的樂趣，"他說。

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