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標準人壽阿伯丁公司(SLA)已將其名稱改為Abrdn，作為其身份改革的一部分，希望創建一個"現代、敏捷、數字化的品牌"。

品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯已經著手設計新標識，將于今年晚些時候全面推出。到目前為止，新徽標、名稱更新、品牌視頻已經揭曉。

服務等級協議是保險業務標準人壽和資產管理公司安本資產管理公司2017年合并的結果。

合并后，SLA它將其保險部門出售給鳳凰集團，鳳凰集團也在今年早些時候收購了標準人壽。

阿伯登說，新的身份標志著"重塑業務和面向未來的增長戰略的下一個階段"。

據該公司稱，這將涵蓋三個主要領域，包括投資、咨詢技術平臺和個人金融。

據該公司稱，這個縮短的、沒有元音的名字仍然發音為阿伯丁.更新后的文字標記以小寫字母顯示，帶有由圓點組成的" a "標志。

今天，我們宣布更名為Abrdn，這是一個現代化的數字化品牌的一部分，我們將在全球業務中使用。風險資本。https://t.co/D5YUZx3RPOpic.twitter.com/kOw5NQVH7j

—標準生活阿伯丁(@ SLA _ PLC)2021年四月26日

該公司的首席執行官斯蒂芬伯德說，新品牌是"現代的，充滿活力的",也建立在公司現有的遺產。

一個新發布的視頻展示了該標志的動畫版本，圓點在文字標記上方形成不同的形狀。

"這是一個高度差異化的品牌，將在整個業務中創造團結，"伯德補充說。"我們的新名稱反映了在我們尋求實現可持續增長的過程中，領導團隊給業務帶來的清晰關注。"

自昨天亮相以來，這一品牌更名在網上引起了廣泛關注。

完整的視覺標識將在夏季推出，并持續一整年。《設計周》已經聯系了沃爾夫奧林斯，請其發表進一步評論。

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