分析語言身份

品牌分析

語言識別分析檢查每個競爭對手的語言內(nèi)容，目的是提煉有關(guān)品牌傳達(dá)的信息以及傳達(dá)信息的聲音的風(fēng)格和語氣的見解。廣州vi設(shè)計公司在分析您在第 2 步中收集的材料時，您正在尋找有關(guān)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵知識，以及它使用的品牌聲音。

在解析競爭對手的口頭身份時需要考慮的一些問題：

• 品牌代表什么？

• 他們在向哪些聽眾講話？

• 您如何描述他們的品牌個性？

• 您如何描述他們品牌聲音的風(fēng)格和語氣？

分析視覺識別

品牌語言

視覺識別分析檢查每個競爭對手使用的徽標(biāo)、顏色、排版和圖像。視覺分組和分割可以幫助您查看視覺語言中出現(xiàn)的模式。廣州vi設(shè)計公司通過識別模式，您可以在市場環(huán)境中找到競爭差異化的機(jī)會。

廣州vi設(shè)計公司在解析競爭對手的視覺身份時要問的一些問題包括：

• 哪些形狀和符號在您所在行業(yè)的品牌徽標(biāo)中最常見？

• 哪些顏色似乎在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位？

• 競爭對手品牌如何通過使用排版來區(qū)分自己？

• 每個品牌如何使用圖像和攝影？

• 他們的標(biāo)志給你什么感覺？

• 這些品牌標(biāo)識喚起了哪些類型的個性？

確定品牌定位

第五步是對您審核過的每個品牌的定位得出結(jié)論。確定定位就是試圖了解競爭對手的戰(zhàn)略意圖。

確定定位時要問的問題包括：

• 每個競爭對手都聲稱擁有競爭格局的哪些獨(dú)特部分？

• 他們?nèi)绾卧诟偁幹忻摲f而出？

• 構(gòu)成他們品牌指南針的核心信息是什么？

• 他們的價值主張是什么？

編制品牌審核報告

我們品牌審核示例的最后一步是將您的調(diào)查結(jié)果匯編成品牌審核報告。作為視覺上引人注目的洞察綜合，審計報告提供了您在整個競爭領(lǐng)域背景下審計的每個品牌的口頭和視覺識別分析的高級概述。審計報告的目的是闡明您的競爭對手之間的相似之處和差異點(diǎn)，讓您全面了解市場格局，更重要的是，了解其中存在的機(jī)會。審計報告還應(yīng)包括關(guān)鍵要點(diǎn)和建議的摘要。該摘要包括整個報告中最重要的發(fā)現(xiàn)、對競爭格局的高級分析，以及一系列建議，包括差異化機(jī)會和整體品牌績效的改善。廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為差異化的機(jī)會可能存在于視覺識別、語言識別或總體戰(zhàn)略中。目標(biāo)是確定您的品牌在市場環(huán)境中的獨(dú)特地位。