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麥克米倫癌癥支持已經(jīng)更名，目的是吸引更多不同的志愿者受眾，并傳達慈善工作的"積極"一面。

新的品牌標識由胭脂龍工作室與麥克米倫的內部設計團隊合作設計106 . VCCP廣告公司制作了一個附帶廣告。

麥克米倫癌癥支持組織是由公務員道格拉斯麥克米倫在他父親死于癌癥后于1911年創(chuàng)立的。

它最初是作為預防和緩解癌癥協(xié)會成立的，以改善癌癥患者的體驗為基礎。

幾經(jīng)更名，1996年更名為麥克米倫癌癥救助組織，2006年更名為麥克米倫癌癥支持組織。

除了臨終關懷和支持，該慈善機構現(xiàn)在還為癌癥患者、他們的護理人員、家庭成員和志愿者提供多種服務。這包括物質、經(jīng)濟和情感支持、建議和資源，以及在線和數(shù)字課程和研討會。它還幫助資助醫(yī)學研究，匯總癌癥報告，并幫助制定政府衛(wèi)生政策。

根據(jù)麥克米倫的說法，鑒于英國1960年后出生的人中有二分之一將在一生中被診斷患有癌癥，胭脂龍的創(chuàng)意總監(jiān)貝基金(貝基金)表示，新的品牌形象專注于"積極"并鼓勵癌癥患者"盡可能充分地生活"。

"麥克米倫一直與臨終關懷聯(lián)系在一起，而不是它提供的全套服務，"金說。"我們想展示它也是如何治療病人的。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，英國有[一半]的人患有癌癥，所以這不再是關于死于癌癥的問題，而是關于盡可能完整地生活。"

她補充說，新品牌還旨在改變那些為麥克米倫做志愿者并從中受益的人的"看法",并幫助該慈善機構吸引更多種族和年齡多樣化的受眾。

"有一種看法認為，這一切都是為了中年白人女性的咖啡早晨，"金說。"(慈善機構感覺)它的（籌款和競選)活動沒有吸引年輕觀眾。易接近性和多樣性是品牌重塑的重要部分。"

標志的轉變新的標識包括以前標志的改進版本，該標志是13年前由沃爾夫奧林斯設計的，以配合慈善機構更名為麥克米倫癌癥支持中心.這是一個手繪的、泡沫風格的印刷標志，以綠色為背景，用全大寫字母寫著"我們是麥克米倫癌癥支持者"。

金說，重新繪制的標志在數(shù)字平臺上看起來效果更好，現(xiàn)在包括動畫版本和靜態(tài)版本。

它被"簡化"了，所有應用程序中的"我們"都被刪除，只顯示"麥克米倫癌癥支持",以前的三種綠色調色板也被減少為一種"明亮"的色調。黃色、綠色、藍色、紫色、粉色、紅色、橙色和棕色的二級調色板已被納入標識的其余部分，如廣告海報上使用的插圖。

金恩表示，麥克米倫的標識已經(jīng)得到了改進——以前，該標識是用畫筆手工繪制，然后掃描輸入，但現(xiàn)在它已經(jīng)過數(shù)字重繪，去除了筆觸風格，使其"更平滑",同時仍"賦予它手寫的效果"。

A速記" M "被設計用于社交媒體和應用程序圖標，這是必不可少的，因為麥克米倫"通過臉書這樣的平臺做了大部分廣告",金說。

還制作了新的插圖，不再是黑色的輪廓，而是彩色的，并專注于"日常用品",以使它們"與每個人相關",并易于在內部復制。

金說，攝影現(xiàn)在不那么關注個人，而是包括更多的場景，如街景，以給宣傳材料"增加更多的生命"。

金補充道，為了顯得更加"積極、平易近人、平民化",他調整了語調，并打出了"快跑"等口號。烘焙。游泳。徒步旅行","散步"和"你會勇敢的刮胡子嗎？"用于宣傳募捐活動。

她說："(麥克米倫)以前有很大的音域。"。"它們有時很大，很大膽，很有趣，但有時又很嚴肅。灌輸積極情緒是一件關鍵的事情。"

這個新品牌去年在麥克米倫內部員工和溝通中試推出，現(xiàn)在隨著本周促銷廣告的推出，開始在外部推出。更名大約花了一年時間才完成。

它將在所有接觸點展開，包括數(shù)字平臺、商品、活動中的標牌以及印刷和在線廣告。有一個活動模板網(wǎng)站，NHS的醫(yī)生和護士可以在那里下載海報和傳單等材料。這看起來鼓勵志愿者、醫(yī)務人員和支持者制作他們自己的品牌材料。

根據(jù)麥克米倫的數(shù)據(jù)，目前英國有250萬癌癥患者，乳腺癌是最常見的，其次是前列腺癌。

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