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創造性關注對國王學院醫院慈善機構進行了更名，旨在提升該慈善機構的形象，吸引各種利益相關者和潛在捐助者。

該慈善機構籌集資金支持國王學院醫院英國國家醫療服務體系基金會信托（國王)的工作。它幫助資助設備、研究和治療，并旨在改善患者及其家人和朋友在國王醫院的體驗。

該設計工作室開發了慈善機構的品牌以及一個新網站、慈善機構的年度報告和一系列醫院建筑和場所的啟動圖形。

創造性關注的設計主管、該項目的首席品牌設計師利茲紐維爾(利茲紐維爾)表示，重新設計的目的是創造一個"強大的面向公眾的品牌"。

"該慈善機構以其創新和開拓性的工作而聞名，所以我們想創建一個反映他們雄心勃勃和創新精神的品牌，"她說。

該慈善機構以前有兩個身份，紐維爾說這導致了"混亂"和"不同受眾之間缺乏情感聯系"。

她說，新品牌旨在提高慈善機構的形象，以增加捐款，并吸引其支持者和受益者。

新標志采用手繪風格的黃色大皇冠，黑色為"國王學院醫院慈善"字樣。

"通過結合強大的襯線字體英格博格與手繪熒光筆皇冠圖案，權威和人類表達的完美平衡被打破，"紐維爾說。

在整個品牌推廣過程中，皇冠也作為一個圖形裝置與標志分開使用。它已經被用在一些地方，比如圖像的背景和醫院的墻上。

紐維爾說，"標志性的黃色"被用作慈善工作的"文字亮點",因為它旨在"在繁忙的醫院環境中脫穎而出"。

圖像包括參與慈善活動的人的照片，包括慈善機構幫助過的人。

"與我們選擇的攝影師諾埃爾墨菲一起，我們有幸在路上遇到了一些真正鼓舞人心的人物，"紐維爾說。

"我們的目的是捕捉這些人的決心，他們在自己或親人接受治療后再次享受生活，"她補充道。

據該工作室稱，該網站被設計為"靈活的",使其能夠容納各種內容，從個人故事到籌款人的信息。

它還擁有一系列功能，如擁有一個在線籌款平臺，并允許人們通過該網站捐款。

工作室還制作了一系列設計模板，完善了慈善機構的語氣，并建立了品牌指南，使慈善機構的內部團隊能夠在未來應用品牌。

紐維爾說，工作室建立的基調旨在"自信、開拓、充滿活力和協作"。

新品牌已在網站、品牌印刷宣傳材料和商品上推出，并應用于醫院內部。

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