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考文垂文化城信托基金會(huì)公布了它的身份——由不凡創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)——為2021年為期一年的英國文化城慶典做準(zhǔn)備。

位于西米德蘭茲郡的考文垂將是自2013年成立以來第三個(gè)獲得該稱號的城市。2017年12月，在赫爾擔(dān)任文化之城期間，宣布考文垂將成為下一個(gè)接過衣缽的地方。

與前幾年一樣，這座城市將用長達(dá)一年的文化活動(dòng)和慶祝活動(dòng)來紀(jì)念這一榮譽(yù)——這一次的名稱是考文垂運(yùn)動(dòng)。

不凡創(chuàng)意工作室通過競標(biāo)贏得了這個(gè)項(xiàng)目。

在第二次世界大戰(zhàn)期間被夷為平地，考文垂運(yùn)動(dòng)身份的基礎(chǔ)來自于戰(zhàn)后重建期間出現(xiàn)在這座城市的野獸派和現(xiàn)代主義元素。

不尋常的創(chuàng)始人尼爾斯倫納德告訴設(shè)計(jì)周說，團(tuán)隊(duì)熱衷于包括這些功能，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被遺忘在品牌之外。

"奇怪的是，我們發(fā)現(xiàn)在許多其他城市品牌中，野蠻主義已經(jīng)消失了——大多數(shù)城市都希望擁抱溫暖和包容的理念，而野蠻主義可能會(huì)感到與此不一致，"他說。"但我們很早就知道，我們可以利用考文垂豐富的野獸派和現(xiàn)代主義歷史，讓每個(gè)人都感到包容。"

倫納德解釋說，如果團(tuán)隊(duì)選擇放棄這些元素，他們只會(huì)講述考文垂故事的一半。出于這個(gè)原因，建筑圖形圖案構(gòu)成了基于網(wǎng)格的標(biāo)識系統(tǒng)的主體，獨(dú)特的"移動(dòng)的藍(lán)色"貫穿始終，以此向該地區(qū)與紡織業(yè)的長期聯(lián)系致敬。

正如考文垂運(yùn)動(dòng)顧名思義，運(yùn)動(dòng)也是該項(xiàng)目的核心部分。倫納德說，從歷史上看，這座城市一直是一個(gè)流動(dòng)的地方，他舉了捷豹和勞斯萊斯等公司的例子，這些公司把這個(gè)地區(qū)當(dāng)成了家。

"移動(dòng)的東西一直是考文垂的一個(gè)重要方面，"倫納德說，暗指該地區(qū)設(shè)計(jì)和開發(fā)的汽車和飛機(jī)。"現(xiàn)在當(dāng)我們談?wù)撐幕瘯r(shí)，我們談?wù)摰氖且环N不同的運(yùn)動(dòng)。"

此外，還制作了一個(gè)啟動(dòng)視頻，帶領(lǐng)觀眾了解這座城市的歷史（您可以在下面觀看)。但是盡管如此，倫納德說團(tuán)隊(duì)同樣熱衷于設(shè)計(jì)一個(gè)既向前看又向后看的身份。

"這種身份的重復(fù)感覺太老了，重復(fù)感覺太有挑戰(zhàn)性了，所以整個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上是一場舞蹈，要找到完美地位于這兩點(diǎn)之間的東西，"他說。這就是為什么這個(gè)城市的親切的昵稱"蓋"被用于整個(gè)項(xiàng)目的圖形工作。

“‘蓋’對我們來說是一個(gè)非常強(qiáng)大的名字——有多少其他城市可以只用一個(gè)音節(jié)來表達(dá)？"他說。"與我們打交道的城市中的每個(gè)人，這確實(shí)是一個(gè)有數(shù)千演員的項(xiàng)目，稱它為封面所以它感覺是人民的象征。"

正如任何地方品牌實(shí)踐一樣，不凡的工作并非沒有挑戰(zhàn)。倫納德解釋說，城市品牌化總是需要努力工作，以確保各種"人、地方、機(jī)構(gòu)和企業(yè)都能在工作中看到自己"。

為了解決這一問題，該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種可以為所有不同背景充當(dāng)框架裝置的東西。這樣可以收錄"很多不同的人和故事"。

他說，除此之外，挑戰(zhàn)還在于創(chuàng)造一些未來可以"被記住和引用"的東西。

"就像赫爾的城市品牌仍然是人們關(guān)注的東西一樣，我們希望考文垂的這個(gè)身份成為人們回顧并自豪地提及的東西，"他說。"因?yàn)槌鞘猩矸菰谖幕戏浅Ｖ匾?

隨著考文垂計(jì)劃于2021年5月開始其作為文化之城的統(tǒng)治，那些參與規(guī)劃過程的人正在為一年的慶祝活動(dòng)做準(zhǔn)備，這與以往任何一年都不一樣。

除了發(fā)展品牌身份，不凡還將支持為期一年的文化活動(dòng)項(xiàng)目——倫納德說，這是團(tuán)隊(duì)期待的事情，尤其是因?yàn)槠駷橹沟挠?jì)劃規(guī)模。

該標(biāo)識將用于預(yù)期的接觸點(diǎn)，如戶外廣告、節(jié)日和活動(dòng)宣傳、手提袋和網(wǎng)站。但另一個(gè)重要的考慮因素將是這座城市如何在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中慶祝。倫納德解釋說，"大多數(shù)城市現(xiàn)在都有一個(gè)虛擬元素",正因如此，不常見熱衷于展示品牌如何在兩個(gè)世界都有家的感覺。

他說："我們當(dāng)然希望一次性展示所有這些，但這項(xiàng)工作的性質(zhì)，以及我們目前面臨的冠狀病毒困境，意味著事情將在不同的時(shí)間披露。""但請放心，我們計(jì)劃了很多活動(dòng)，旨在讓這成為一場真正沉浸式的、互動(dòng)的考文垂文化慶典。"

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