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國(guó)際設(shè)計(jì)工作室藏紅花品牌顧問為皇冠地產(chǎn)創(chuàng)造了新的視覺形象，靈感來自其"人、地方和目的"的口號(hào)。

新作品包括一個(gè)重新設(shè)計(jì)的品牌系統(tǒng)，包括字體、調(diào)色板以及一套定制的插圖。根據(jù)藏紅花的說法，它是與皇冠地產(chǎn)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)密切合作開發(fā)的。

根據(jù)議會(huì)法案于1961年成立，皇冠地產(chǎn)是一家獨(dú)立企業(yè)，擁有并管理倫敦市中心的工作、零售和旅游景點(diǎn)，包括攝政街和圣詹姆斯。它還經(jīng)營(yíng)更多的農(nóng)村地區(qū)，如溫莎大公園和英格蘭、威爾士和北愛爾蘭周圍的海底。

它的所有利潤(rùn)都返還給財(cái)政部，并用于各個(gè)部門的發(fā)展，從可再生能源到未來的城市生活。

藏紅花品牌戰(zhàn)略總監(jiān)夏洛特布萊克(夏洛特布萊克)表示，新作品的一個(gè)目標(biāo)是消除人們對(duì)莊園的"誤解"。

她表示，這種身份必須在品牌的多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，將"人、地點(diǎn)和目的"聯(lián)系在一起。除了更傳統(tǒng)的空間，該公司還進(jìn)入了新的領(lǐng)域，如共同工作空間。

藏紅花設(shè)計(jì)總監(jiān)德魯考夫蘭(德魯考夫蘭)補(bǔ)充道："皇冠總是藏在某些東西后面，它從來都不是公眾眼中的東西。"。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，身份的野心是將莊園帶到表面，以便人們更熟悉它的工作。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是將遺產(chǎn)從一個(gè)"公司實(shí)體"轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)面向企業(yè)、政府和消費(fèi)者的實(shí)體。考夫蘭補(bǔ)充道，這需要"巨大的靈活性"。

考夫蘭說，皇冠地產(chǎn)之前的品牌"沉浸期"早于設(shè)計(jì)工作。"我們?nèi)毩耍?他補(bǔ)充道，其中包括在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下游覽溫莎大公園，團(tuán)隊(duì)在那里看到了熱門的拍攝地點(diǎn)。

考夫蘭表示，出現(xiàn)的問題是，在資產(chǎn)創(chuàng)造方面需要"更大的靈活性",以及該地產(chǎn)眾多子品牌之間的明確聯(lián)系。皇冠標(biāo)志；徽標(biāo)和文字標(biāo)記不變。

他說，調(diào)色板得到了擴(kuò)展，以創(chuàng)造身份中更多的"內(nèi)在"聯(lián)系。設(shè)計(jì)師解釋說，色調(diào)與莊園組合中的不同位置相關(guān)聯(lián)，比如苔蘚綠。考夫蘭補(bǔ)充說，從柔和的色調(diào)到更鮮艷的色調(diào)，更廣泛的選擇使品牌更容易改變色調(diào)。

組合無襯線字體銀河北極星和襯線銀河哥白尼已被選為新的身份。考夫蘭說，排印系統(tǒng)還允許交流在語氣方面更加靈活。

"字體和顏色的使用給這個(gè)系統(tǒng)帶來了前所未有的靈活性，"他補(bǔ)充道。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，這使得該地產(chǎn)能夠在保持主品牌的同時(shí)創(chuàng)造一系列資產(chǎn)。

藏紅花團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了一套模塊化插圖。"這就像一套樂高玩具，"考夫蘭說。"它們中的每一個(gè)都像一個(gè)小正方形，你可以把它們栓在一起."

插圖是基于零售，住宅，辦公，商業(yè)和能源部門。例如，溫莎大公園被描繪成英國(guó)可再生能源部門的一系列風(fēng)力渦輪機(jī)。

"不管你在哪個(gè)領(lǐng)域工作，你都有一個(gè)插圖工具箱，可以用來拼湊小故事，"考夫蘭說。這種插圖風(fēng)格已被擴(kuò)展到一個(gè)基于線條的圖標(biāo)集，用于整個(gè)房地產(chǎn)資產(chǎn)的尋路和標(biāo)志。

夏洛特布萊克補(bǔ)充說，印刷傳播的布局系統(tǒng)旨在吸引多個(gè)受眾群體。

她說："從歷史上看，有一種通用的方法來貼上皇冠地產(chǎn)的郵票。"。"我們創(chuàng)造了一個(gè)系統(tǒng)，讓品牌能夠生存和呼吸，并展示其生態(tài)系統(tǒng)的所有方面。"

布萊克表示，這在一定程度上包括給公司帶來"更人性化、更平易近人"的一面，并通過生活方式啟發(fā)的圖像和藝術(shù)指導(dǎo)來加強(qiáng)這一面。這些圖像分為三個(gè)支柱：地點(diǎn)、人物和時(shí)間點(diǎn)。

你對(duì)皇冠地產(chǎn)的新身份有什么看法？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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