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總部位于紐約的品牌工作室沃森公司設計了曼哈頓新開放的莫伊尼漢火車大廳的身份。

該項目被稱為紐約"幾十年來最雄心勃勃的交通和基礎設施升級",包括該市賓夕法尼亞站的擴建。

佩恩是該市最繁忙的車站之一，每天為大約600,000名旅客提供服務（疫情之前)。它位于許多旅游景點附近，還提供了到波士頓和費城等其他美國主要城市的鏈接。這些工程使該站的容量增加了50%。

根據工作室創始人威廉里士滿-沃森(威廉里士滿-沃森)的說法，沃森公司在2019年接觸了品牌項目。他說，這個簡介是要把這個城市空間重新想象成一個"接待紐約市人民和所有世界游客"的地方。

新的莫伊尼漢火車大廳坐落在擁有100年歷史的法利郵局大樓內，該大樓位于賓夕法尼亞站的街對面。

里士滿-沃森表示，該團隊采用了一種"超語境"的方法來打造火車站的品牌，這種方法考慮了"建筑、項目和城市的豐富歷史"。

"翻新后的法利郵局大樓的巨大空間與我們都非常熟悉的鄰近的火車站大廳形成了鮮明的對比，"他說。"我們想打造一個品牌，讓火車大廳的聲音、個性和宏偉不受干擾地閃耀。"

標識項目的核心是兩個品牌標志："鷹"和一個字母組合。

抽象的鷹標志作為主要的帶狀標志，可以在外部標志和內部大門標志上找到。它的部分靈感來自"車站周圍人們的交匯點和聯系",也是對美國郵政的標志和建筑作為前郵局的遺產的認可。

里士滿-沃森補充說："這也是向從原來的賓州車站移走的鷹雕塑致敬。"

同時，這個字母組合是對已故參議員莫伊尼漢的"永恒"致敬，新的火車大廳就是以他的名字命名的，因為他"對這個項目的持久愿景",里士滿-沃森說。它被刻在車站大廳的石柱上。

標識的其余部分由深藍色和白色的調色板和語調構成，旨在讓人感覺像"一個紐約人在以自我意識、誠實、幽默和智慧對這座城市說話"。

沃森公司的工作擴展到室內和室外標志，印刷和數字通信和尋路。

一些"隱藏的寶石"也被包括在內。其中一個特色是在大廳大樓梯的底部鑲嵌了一個靈感來自郵政的印章；另一個是字體設計師托比亞斯弗雷爾-瓊斯的定制印刷處理，它被蝕刻在建筑的基礎上，并用青銅字母裝飾在車站的前面。

沃森公司沒有把這個項目僅僅看作是一個市政基礎設施的挑戰，而是利用了它以前在酒店和場所營造方面的經驗來處理這個項目。

正如工作室解釋的那樣，最重要的品牌概念是"給紐約的情書"。在現場和網上都能找到的這份拷貝，旨在反映這一點。

里士滿-沃森說："對于這樣一個紀念性的市政機構，我們必須仔細考慮空間的背景和建筑的遺產。"。

"品牌的每一個部分都具有流線型的優雅，捕捉了建筑的寧靜氛圍和豐富的歷史，同時將其提升為現代和永恒的。"

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