本文是由長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)英國(guó)設(shè)計(jì)周新聞資訊，因長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司小編不會(huì)英文，所以文章用翻譯軟件直譯：

長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)藏紅花被企業(yè)集團(tuán)Sonae聘用時(shí)，它被作為戰(zhàn)略合作伙伴引入公司。這項(xiàng)工作更多的是"調(diào)整和調(diào)節(jié)",而不是與設(shè)計(jì)藏紅花創(chuàng)意總監(jiān)馬特艾奇森(馬特艾奇遜)解釋說(shuō)100 . Sonae在葡萄牙是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字，是該國(guó)最大的雇主，是一個(gè)傘式品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及許多經(jīng)濟(jì)部門(mén)，包括零售業(yè)。

該公司希望以當(dāng)代時(shí)尚的方式，將其未來(lái)愿景——以可持續(xù)發(fā)展和員工福利等價(jià)值觀為中心——與其過(guò)時(shí)的戰(zhàn)略保持一致。

這份簡(jiǎn)報(bào)后來(lái)擴(kuò)展到包括一個(gè)完整的品牌重塑。"試圖為一個(gè)如此多樣化和全球化的組織創(chuàng)造一個(gè)身份是非常困難的，"艾奇遜說(shuō)。

新品牌在公司活動(dòng)中推出。"你試圖捕捉他們正在做的事情之外的東西；更多地了解他們是誰(shuí)，"他補(bǔ)充道。艾奇遜回憶說(shuō)，他有一種感覺(jué)，除了作為一家企業(yè)的內(nèi)在需求和目標(biāo)之外，Sonae”感覺(jué)他們必須在這個(gè)國(guó)家扮演一個(gè)負(fù)責(zé)任的角色。"環(huán)境、社會(huì)和公司治理(ESG)當(dāng)然是最近的熱門(mén)詞匯，但是，阿金森補(bǔ)充道，"我們真的被深深地印在了他們的脫氧核糖核酸中。他們給人的印象是非常執(zhí)著于為社會(huì)做正確的事情。"

矢量與筆觸。工作室用一個(gè)由筆觸和矢量字體并置而成的新標(biāo)志來(lái)應(yīng)對(duì)這一創(chuàng)造性挑戰(zhàn)，據(jù)阿金森說(shuō)，筆觸是"典型的人類(lèi)事物"。

他補(bǔ)充說(shuō)，"任何人都可以識(shí)別它，并立即識(shí)別人性，這種感覺(jué)是，當(dāng)你把畫(huà)筆放在紙上時(shí)，它是一種意圖，一種表達(dá)，一種傳達(dá)某種東西的意愿。"而矢量線(xiàn)條傳達(dá)了一種"更機(jī)械、更古板、更強(qiáng)健的外觀",這是該公司想要關(guān)注的另一個(gè)核心理念。

標(biāo)志是在這兩種風(fēng)格之間建立的，但也有一種與品牌歷史產(chǎn)生共鳴的視覺(jué)語(yǔ)言，因?yàn)閳A形主題的視覺(jué)語(yǔ)言自20世紀(jì)80年代以來(lái)一直是Sonae遺產(chǎn)的一部分。

薩芙蕾正在進(jìn)行的部分工作。除了品牌的這種基本表達(dá)，藏紅花還努力為他們建立一種完整的視覺(jué)語(yǔ)言——新的藝術(shù)方向和新的字體、調(diào)色板和圖標(biāo)系統(tǒng)，所有這些都包含在交給公司的全套設(shè)計(jì)資產(chǎn)中。

對(duì)于這種委托來(lái)說(shuō)，不同尋常的是，首席執(zhí)行官克勞迪亞阿澤維多(帝國(guó)締造者貝爾米羅德阿澤維多的女兒)參與了這一過(guò)程的每一步。"她讓我們做了各種各樣的測(cè)試，并在商標(biāo)的創(chuàng)作過(guò)程中親力親為，"艾奇遜說(shuō)。"她對(duì)筆觸和矢量細(xì)節(jié)感興趣。"他回憶說(shuō)，她甚至出現(xiàn)在葡萄牙團(tuán)隊(duì)提供的一張照片中，照片上是總部正面的標(biāo)牌測(cè)試，確保不漏掉任何一個(gè)節(jié)拍。

長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司：

注：文章版權(quán)和責(zé)任歸屬“英國(guó)設(shè)計(jì)周”網(wǎng)所有，不代表本站即UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司立場(chǎng)。