本篇文章主要介紹了《品牌必修》這本書(shū)中收錄的25個(gè)優(yōu)秀logo的設(shè)計(jì)理念和特點(diǎn)，并從圖形特征、色彩運(yùn)用和品牌表達(dá)三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、圖形特征

從《品牌必修》中選取的25個(gè)logo設(shè)計(jì)中，有一些具有鮮明的圖形特征，讓人一眼就能認(rèn)出它們所代表的品牌。比如VISA的“V”形圖案，就像是一張信用卡在手中展開(kāi)的形狀，極具辨識(shí)度。而法拉利的“跑車標(biāo)志”則直接以自己的產(chǎn)品形象來(lái)做標(biāo)識(shí)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力讓人難以遺忘。而對(duì)于一些多元化品牌，如谷歌和宜家，它們的logo在圖形特征上沒(méi)有明顯的代表性，卻依靠簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的色彩運(yùn)用贏得廣泛認(rèn)可。

除此之外，還有一些logo設(shè)計(jì)以大膽的線條和顏色組合，構(gòu)建出了強(qiáng)烈的視覺(jué)張力。如亞馬遜的logo巧妙地將弧線和斜線拼接，形成一個(gè)跳躍的箭頭，寓意其產(chǎn)品豐富、方便、快速的特點(diǎn)。而National Geographic的logo，則直接將自然風(fēng)光作為設(shè)計(jì)元素，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別度。

總之，在圖形特征上，優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)通過(guò)捕捉品牌本質(zhì)、構(gòu)建強(qiáng)烈視覺(jué)形象、豐富的象征性等方面打造出了極具辨識(shí)度和張力的設(shè)計(jì)形象。

二、色彩運(yùn)用

除了圖形特征，色彩運(yùn)用也是優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)中的重要因素之一。一些優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)通過(guò)配色精妙、色彩鮮明，形成鮮明的品牌特色和表達(dá)了品牌精神。

比如LEGO的logo設(shè)計(jì)，不僅在整體形狀上呈正方形，而且在配色上選用了鮮艷的紅、黃、藍(lán)、綠四種顏色，展現(xiàn)出這個(gè)玩具品牌的巨大樂(lè)趣和多樣化的產(chǎn)品系列，配色成為了整個(gè)品牌的重要識(shí)別特征。而Coca-Cola的logo同樣以紅色為主色調(diào)，典雅而大膽，飽含活力和溫暖，成為這個(gè)品牌最具傳播力的元素之一。

同時(shí)，也有一些logo設(shè)計(jì)借助顏色進(jìn)行了反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。比如IBM的logo，本來(lái)以黑色和白色為主，但在2000年重新設(shè)計(jì)時(shí)，選用了六種顏色，長(zhǎng)方形的圖形構(gòu)成了隨機(jī)圖案。這樣的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)IBM正在尋求創(chuàng)新和突破，而非傳統(tǒng)、官僚的企業(yè)形象。這樣另辟蹊徑的色彩運(yùn)用，增強(qiáng)了品牌的獨(dú)特性和代表性。

三、品牌表達(dá)

除了圖形和色彩，優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)還應(yīng)該能夠傳達(dá)品牌所代表的精神和價(jià)值觀。如果一個(gè)logo能夠直接表達(dá)品牌的核心思想和理念，它就一定是優(yōu)秀的。比如FedEx的logo設(shè)計(jì)，以暗噓號(hào)的形式把Ex隱藏在了Fed中間，象征“速遞”（Express），突出了FedEx便捷的服務(wù)品牌和運(yùn)送速度。

還有就是Mercedes-Benz的logo設(shè)計(jì)。三個(gè)帶狀的星形，分別代表了汽車的輪子。而該汽車品牌的名字來(lái)源于Mercedes Jellinek - Benz先生的女兒名字“Mercedes”，星形與這一名字諧音相符，讓人感受到了品牌歷史、精神和文化的繼承與傳承。

除了直接表達(dá)品牌價(jià)值觀，還有一些logo設(shè)計(jì)利用形狀隱含品牌所代表的含義和概念。如Adidas的三條斜紋線，在形狀和顏色上都非常簡(jiǎn)單明了，但隱含著“勝利”，“射箭的目標(biāo)”和“儀表”的科技感，在體育品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，表現(xiàn)出非常出色的競(jìng)爭(zhēng)力。

從品牌本質(zhì)、視覺(jué)特點(diǎn)、顏色、構(gòu)成和傳遞的信息四個(gè)方面看，英文原版書(shū)《Brand Identity Now!》選出的25個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出了極強(qiáng)的品牌表達(dá)和藝術(shù)性，成為了頂尖的品牌設(shè)計(jì)基準(zhǔn)。設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的logo，并不是純粹的圖形組合和顏色搭配，更是要深入品牌本質(zhì)和其屬性、文化等方面進(jìn)行挖掘和始終貫徹。同時(shí)，在文化多元的時(shí)代里，具有跨文化傳播能力的logo設(shè)計(jì)將具有非常廣泛的市場(chǎng)份額，具有極高的應(yīng)用前景。

介紹完“l(fā)ogo的圖案設(shè)計(jì)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

logo的圖案設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：logo的圖案設(shè)計(jì)