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西安標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

為了應(yīng)對(duì)影響北美淡水生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境危機(jī)，位于伊利諾伊州的工作室跨度將亞洲鯉魚(yú)更名為Copi .

科皮以前被稱為亞洲鯉魚(yú)，包括四種不同的魚(yú)類：草魚(yú)、青魚(yú)、鰱魚(yú)和大頭魚(yú)。該物種于20世紀(jì)70年代被引入密西西比河，以解決藻類問(wèn)題，但在洪水后設(shè)法從池塘遷移到其他水體。

在70年代，Copi在北美淡水中的生物密度為0%,這意味著它們?cè)谀抢锊淮嬖凇?jù)跨度設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人兼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人尼克亞當(dāng)(尼克亞當(dāng))說(shuō)，如今，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升到了70%。這嚴(yán)重打擊了漁業(yè)，因?yàn)檫@種魚(yú)在消費(fèi)者中不受歡迎，這就是為什么伊利諾伊州自然資源部(IDNR)委托跨度重新命名這種魚(yú)。

這是品牌咨詢公司跨度首次致力于重塑一個(gè)動(dòng)物物種的品牌106 . IDNR最初的簡(jiǎn)報(bào)得到了美國(guó)環(huán)境保護(hù)署等多個(gè)其他州和聯(lián)邦部門(mén)的同意，詳細(xì)說(shuō)明它只想要一個(gè)鼓勵(lì)人們食用這種魚(yú)的標(biāo)志。

在與跨度的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交談后，項(xiàng)目變得更加復(fù)雜。亞當(dāng)說(shuō)，"我們必須說(shuō)服客戶，我們需要的不是一個(gè)標(biāo)志，而是一個(gè)名字，然后一個(gè)完整的故事來(lái)幫助人們理解為什么他們應(yīng)該吃這種魚(yú)。"

跨度引入了位于芝加哥的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作室日光，該工作室圍繞人們的"食物購(gòu)買習(xí)慣"和對(duì)魚(yú)類的看法進(jìn)行常駐研究。據(jù)亞當(dāng)說(shuō)，這有助于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選出魚(yú)的品質(zhì)，工作室可以"通過(guò)品牌強(qiáng)調(diào)"來(lái)重新構(gòu)建故事。

根據(jù)跨度和日光的研究，在美國(guó)，許多人認(rèn)為鯉魚(yú)是一種"臟魚(yú)",因?yàn)樗鼈冎械拇蠖鄶?shù)都是底層魚(yú)類，這反過(guò)來(lái)又使它們不健康。然而，Copi亞種"專門(mén)以藻類為食",這種藻類位于水的頂部，使它們健康。

亞當(dāng)補(bǔ)充道，"我們根據(jù)魚(yú)的品質(zhì)給它重新命名，并圍繞這個(gè)沒(méi)人知道的故事進(jìn)行品牌推廣“Copi不僅是"藻類的最大消費(fèi)者",而且它們每年還繁殖大約一百萬(wàn)條魚(yú)，"長(zhǎng)到大約五英尺長(zhǎng)"。根據(jù)亞當(dāng)?shù)恼f(shuō)法，它的蛋白質(zhì)含量和Omegas 3和Omegas 6含量在魚(yú)類中位居第二，野生鮭魚(yú)位居榜首。

"在我們的研究中，大量這個(gè)詞不斷出現(xiàn)，所以我們把它縮短為Copi”，他說(shuō)。這意味著與魚(yú)類相關(guān)的巨大利益相關(guān)。

標(biāo)志的字母形式被亞當(dāng)定制成"非常模板化"。他說(shuō)，這使得字體成為"它的終極，最粗的自我",目的是反映魚(yú)的大小。

標(biāo)志中向前的魚(yú)是利用c中的負(fù)空間和為o保留的字母空間創(chuàng)造的。亞當(dāng)說(shuō)，這是為了展示這條魚(yú)如何"隱藏在眾目睽睽之下"。

一個(gè)新的口號(hào)——"吃好，做好"——試圖吸引那些意識(shí)到"為了健康和美味而吃"并且也意識(shí)到環(huán)境的觀眾。據(jù)亞當(dāng)說(shuō)，它解決了如何積極影響消費(fèi)者和更廣泛的原因-解決生態(tài)危機(jī)。

跨度還創(chuàng)建了一個(gè)"身份工具包",可用于行業(yè)的不同層面——從分銷商到餐館亞當(dāng)。說(shuō)，"我們創(chuàng)建的系統(tǒng)對(duì)分銷商、加工商和市場(chǎng)都是開(kāi)源的，因此我們創(chuàng)建的身份指南和包裝樣本有很大的靈活性。"

品牌化允許市場(chǎng)和分銷商調(diào)整資產(chǎn)的一種方式是通過(guò)三種不需要許可的開(kāi)源字體。

第一個(gè)是身份系統(tǒng)中用來(lái)講述魚(yú)的故事的Gelasio襯線字體。然后，DM Sans，一種幾何無(wú)襯線字體，用于更直接和宣傳相關(guān)的信息。最后，DM單聲道字體，用于傳達(dá)有關(guān)科皮的事實(shí)、數(shù)據(jù)和來(lái)源信息。

跨度還聘請(qǐng)了策略師唐娜斯皮格爾(唐娜斯皮格爾)，她領(lǐng)導(dǎo)了語(yǔ)音指南和文案的創(chuàng)建。

品牌已經(jīng)在科皮網(wǎng)站和社交平臺(tái)、食品包裝、廣告、餐廳菜單指南和購(gòu)物袋上推廣開(kāi)來(lái)。

西安標(biāo)志設(shè)計(jì)公司：

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