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母設計重新設計了德本漢姆的視覺形象，旨在為這家擁有200年歷史的商店帶來"現(xiàn)代和平易近人的轉(zhuǎn)折"。

作為更廣泛的"重拾購物樂趣"活動的一部分，新的標識和新的口號——"做一點德本漢姆"已經(jīng)誕生。

據(jù)德本漢姆稱，這家百貨商店自1999年以來一直使用其以前的標識，但"動態(tài)"的新外觀旨在顯示自那時以來它取得了多大的進步。

全球廣告公司母親的設計工作室分支母設計與活字鑄造廠瑞士字體一起創(chuàng)建了一個新的文字標記標志。單詞“德本漢姆”是一種自定義的無襯線字體，由桑布魯衍生而來，設置為白色。

母設計的創(chuàng)意總監(jiān)柯斯蒂明斯(柯斯蒂明斯)表示："之所以選擇這種字體，是因為它大膽、自豪的結構和充滿活力的個性，因為它兼具無襯線字體和有襯線字體的混合特征。"

"最初的(桑布魯)類型中存在的許多細節(jié)給人以德本漢姆固有的感覺——它與德本漢姆作為一個品牌的核心個性特征產(chǎn)生了共鳴。"

她說，結果是"一種現(xiàn)代的、獨特的字體",達到了"古典主義和當代性"的平衡。

更新后的標志現(xiàn)在將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新的商店，并逐步在品牌項目，如手提袋。

據(jù)該公司稱，這是伴隨著一個"有趣的"新品牌活動，旨在使德本漢姆在競爭激烈的市場中脫穎而出。

該活動包括一系列彩色海報，這些海報將以靜態(tài)和可交換的圖像格式格式通過社交媒體渠道以數(shù)字形式出現(xiàn)，并作為小冊子在雜志和報紙上作為插頁分發(fā)。

廣告以商店在不同尋常的環(huán)境中出售的產(chǎn)品圖片為特色，每個圖片都與"做一點德本漢姆"的口號相聯(lián)系。

其中一個例子是一雙紅色蛇皮靴子，上面有一批麥克風對準他們，就像新聞發(fā)布會一樣，標語在底部是白色的。海報上有一條信息，用與小寫標志相同的字體寫道："做一點新的鞋子政策。"

每張海報都以鮮明的對比色背景為背景。

明斯說："已經(jīng)開發(fā)了各種各樣的調(diào)色板，旨在流暢地工作，而不僅僅是為了單一的用途。""這是為了創(chuàng)造影響力、全新的外觀和持續(xù)的吸引力。

"我們選擇用更清新的色調(diào)來抵消色彩豐富或鮮艷的區(qū)域。這種獨特的色彩組合帶來了意想不到的感覺和更高的美感。"

根據(jù)德本漢姆的說法，外觀的變化也旨在成為消費者的"戰(zhàn)斗口號",讓他們進來重新評估商店提供的商品。

"母親"的合伙人安娜巴拉林說："購物的行為逐漸變得相當交易化，缺乏浪漫色彩。隨著品牌的重新定位，德本漢姆希望將快樂和興奮帶回購物體驗中。

根據(jù)英國廣播公司的報道，在德本漢姆經(jīng)歷了一段困難時期后，新品牌出現(xiàn)了。在截至今年3月3日的26周內(nèi)，該零售商的稅前利潤與去年同期相比下降了約84%。

這部分歸咎于今年早些時候非常寒冷的天氣，但在令人失望的圣誕節(jié)后，該公司也發(fā)布了利潤預警。

德本漢姆的發(fā)言人表示，更名符合德本漢姆更廣泛的重新設計戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略提出了"為顧客重塑購物體驗"的計劃。

他們解釋說，“德本漢姆正在發(fā)生變化",商店和產(chǎn)品供應都有所改善，"新的品牌標識是標志這種變化的一種方式。"

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