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據(jù)說，時尚品牌才智誕生于其聯(lián)合創(chuàng)始人道格湯普金斯(道格湯普金斯)和蘇西拉塞爾1963年年在美國89號公路上的一次偶然相遇。他們相遇不到三個月，兩人就結婚了；在五年內(nèi)，他們建立了Esprit .

在整個20世紀70年代、80年代和90年代，Esprit品牌因其大膽使用顏色和圖案以及自認的"花朵力量"使命而發(fā)展了一批崇拜者，這或許可以用其當時的品牌哲學來最恰當?shù)馗爬ǎ骸熬袷且环N態(tài)度，而不是一個時代"。

但是隨著時尚界的發(fā)展，品牌背后的人意識到才智也需要復興——于是他們帶著這個任務找到了五角星形的娜塔莎珍.

"我是伴隨著才智長大的，“詹諾夫說。"所以這個項目為我提供了一個令人興奮的機會，讓我在成年后重新接觸這個品牌。"

珍告訴《設計周》,這個項目不是一個小任務，完成的標識包括重新繪制的標志、煥然一新的字體、品牌的第一個字母組合、一種新的色彩方法和對品牌來說全新的整體"簡約"。

除了需要多種元素之外珍解釋說，由于才智內(nèi)部的組織變化，該項目也中途改變了路線。最初是為了重振品牌，在此過程中，Esprit采用了一種新的"輕松"設計理念，這需要在方法上做出重大改變。

"形象地說，當你想到努力，應該感覺很容易，而不是太多，"她說。"這種外觀和感覺與該品牌以前的做法截然相反。"

正如珍解釋的那樣，找到品牌歷史和品牌未來的交匯點是手頭工作的一個關鍵部分，這需要花費大量時間來確定。

"真正的挑戰(zhàn)是找出我們在這兩個對立的極端之間的立場，"她說。"一方面，你有這種超極簡主義，另一方面，你有這種快樂和色彩，這一直與才智品牌聯(lián)系在一起。"

她說，任務是找到一個中間點，但要為品牌的兩個元素找到合適的時機。

珍說，這個項目的起點是字體。已經(jīng)成為才智品牌核心部分的模板字體是由美國平面設計師約翰卡薩多在20世紀80年代早期開發(fā)的。

這種字體的第一次迭代完全是大寫的，在她的重新構思中珍引入了小寫字母。

"當我們開始用這種新的小寫字體創(chuàng)建品牌信息時，我們意識到這真的很有效，"她說。根據(jù)珍的說法，在保持對原始內(nèi)容的考慮的同時，增加這個額外的維度是該項目的亮點之一。

"它在品牌歷史上，甚至在平面設計史上，都有著非常重要的地位，因為它最初出現(xiàn)時是多么具有開創(chuàng)性，"她說。"我很榮幸能幫助調(diào)整它。"

珍和他的團隊還重新思考了品牌的色彩策略，他們很早就意識到，他們的目標是"簡單而輕松",配色方案必須"易于使用，以至于孩子可以掌握它"。

在該團隊創(chuàng)造的公式中，首先使用"兩種或三種基色"。她說，這些可能是季節(jié)性的或者是流行色，比如秋天的棕色和橙色。這些然后被他們在色輪上的直接對立所強調(diào)。

這一點得到了白色背景的總體承諾的支持，其標志是"永遠在前面和中心"。

珍說，這種策略創(chuàng)造了一種"有趣的沖突":"這樣，該品牌將總是有當季的顏色可供選擇，但也會有一套支持色來創(chuàng)造有趣的色彩時刻，這一直是才智品牌的標志性舉措。"

她說，所有這些決定的總和就是一個看起來"毫不費力，但卻令人愉悅"的品牌。

"在追求輕松的過程中，你真的要擔心顯得過度設計，“詹諾夫總結道。"但與此同時，我們不想失去品牌賴以建立的快樂基礎。"

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