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總部位于倫敦的設計工作室有人將“TGI星期五"更名為"星期五",進軍送貨上門市場，試圖"再次出名"。

新的身份包括一個名稱的變化，更新的標志，以及一個新的視覺系統的商品和包裝。

連鎖酒店最初于1965年在美國紐約成立。它因其豐富的飲料菜單而出名。它在美國也有一種狂熱的地位，據傳它是1988年電影《雞尾酒》中湯姆克魯斯扮演的酒保——商業(yè)學生角色的靈感來源。

然而，近年來，品牌語言變得雜亂無章。有人致力于簡化視覺外觀，并為品牌注入新的活力11.15星期五首席執(zhí)行官羅伯特B庫克說："我們的愿景是讓于星期五再次出名，所以我們需要通過恰當地利用過去，為這個品牌注入新的活力。"

更名最明顯的部分是名稱的改變。這家餐廳現在被簡稱為星期五，去掉了目標群體指數的縮寫（代表"感謝上帝是它")。有人說，這個前綴已經變得"迷失和困惑"。"是時候變得專一和自信了，"工作室補充道。

有人創(chuàng)始人加里霍爾特(加里霍爾特)解釋說，新名字"更短、更鮮明、更現代",可以更靈活地使用，尤其是在整個身份的復制中。

餐館品牌中最容易辨認的剩余元素是它的紅白配色方案。這一點被保留了下來，盡管現在顏色看起來是垂直的條紋，而不是已經成為身份的一部分的斜條紋。這些條紋最初是受美國巴納姆和貝利馬戲團的啟發(fā)，可以用作"重要的視覺角色或更多的微妙細節(jié)"。

該品牌的三個主要目標是家庭聚餐、非正式約會之夜和女孩外出之夜，有人創(chuàng)意總監(jiān)西蒙曼契普告訴設計周。"對于30歲以上的一代人來說，星期五在藝術和思想中占據著特殊的位置——這個品牌最近沒有給觀眾一個令人信服的訪問理由，我們的挑戰(zhàn)是改變這種情況。"

品牌傳統的回歸影響了品牌重塑的另一個方面：它的標志。據某人說，該團隊查看了餐廳的原始標志，它"以一種大膽、簡單和復雜的方式被重新引入"。如果需要變小，徽標可以縮小為F .

根據設計工作室的說法，星期五有"越來越多"的數字服務，如"點擊收集"平臺和送貨上門。鑒于新冠肺炎對酒店業(yè)的影響，此類服務可能會變得更加重要。有人說，為品牌的這一發(fā)展部分創(chuàng)建的視覺效果是"為移動和適應而構建的"。計劃在2020年秋季進一步延期。

該品牌的語調引入了一個更"有趣"的副本。這在各種平臺上展開，從照片墻故事到傳統的印刷廣告。為了配合這些，工作室開發(fā)了一種新的攝影風格，"讓食物和飲料看起來盡可能吸引人（和美味)"。根據設計工作室的說法，手已經被包括在內，增加了"優(yōu)質觸摸"。

有人設計師卡琳娜斯托爾夫說："我們拍攝了劇照和視頻，讓食物和飲料變得栩栩如生——旋轉的濃縮馬提尼酒、輕輕飄落的薄荷葉和大量的薯條。這一切都喚起了星期五經歷的基調和戲劇性。"這些活動圖像是新的數字焦點的一部分。這種身份也體現在外賣包裝和標牌上，因地點而異。

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