企業(yè)吉祥物設(shè)計是營銷中重要的一環(huán)，具有代表企業(yè)形象、傳遞品牌信息等作用。在設(shè)計企業(yè)吉祥物時，需要考慮其特點(diǎn)，包括形象特點(diǎn)、文化特點(diǎn)和營銷策略特點(diǎn)。

一、形象特點(diǎn)

企業(yè)吉祥物的形象特點(diǎn)是設(shè)計過程中的關(guān)鍵因素之一。通常情況下，企業(yè)吉祥物的形象應(yīng)該具有可愛、美好、有趣、親切等屬性。這些特點(diǎn)將有助于吸引消費(fèi)者的注意力，使他們更容易接受企業(yè)品牌的信息。

在設(shè)計企業(yè)吉祥物形象時，需要充分考慮其應(yīng)用場景。例如，對于餐飲企業(yè)來說，需要選擇具有食物特征的形象，比如快樂的面包、可口的炸雞等。而對于電子產(chǎn)品企業(yè)來說，應(yīng)該選擇具有科技感的形象，比如可愛的機(jī)器人等。

此外，企業(yè)吉祥物的形象還應(yīng)該與公司的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。例如，可口可樂擁有的著名吉祥物熊可可與其產(chǎn)品的形象風(fēng)格相符，形成了較為完整的品牌認(rèn)知。

二、文化特點(diǎn)

企業(yè)吉祥物除了要考慮形象特點(diǎn)外，還需要考慮其文化特點(diǎn)。在設(shè)計吉祥物時，需要充分考慮品牌文化，使吉祥物與品牌文化相符合，具有圖像化的代表作用。例如，寶潔的Mr.Clean上身穿白色制服，代表著干凈衛(wèi)生的形象，符合品牌文化，從而提升了品牌價值。

此外，在考慮文化特點(diǎn)時，還需要根據(jù)不同地域、文化背景的差異來進(jìn)行吉祥物的設(shè)計。例如，在中國市場，使用代表國家文化特征的圖騰、神獸等元素，將更容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

在設(shè)計企業(yè)吉祥物時，還需要考慮與人物形象的模仿的版權(quán)問題。

三、營銷策略特點(diǎn)

企業(yè)吉祥物的設(shè)計還需要根據(jù)具體的營銷策略需求來進(jìn)行考慮。例如，一些企業(yè)會給吉祥物起名字，給消費(fèi)者留下品牌的印象和記憶。名字應(yīng)具有代表性、易于理解、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)。此外，企業(yè)吉祥物還可以與企業(yè)形象廣告宣傳的靈活配合。通過吉祥物與企業(yè)廣告、企業(yè)活動的搭配，進(jìn)一步提升品牌營銷效果。

此外，吉祥物還可以進(jìn)行二度營銷，例如將吉祥物變成玩具等周邊產(chǎn)品，擴(kuò)展品牌相關(guān)產(chǎn)品選擇面，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。

而在企業(yè)吉祥物的推廣過程中，更需要注重引起消費(fèi)者的情感共鳴。例如，可口可樂的冰熊、百事可樂的口紅熊等吉祥物，都通過與消費(fèi)者的互動促進(jìn)品牌情感認(rèn)同，進(jìn)一步提高品牌價值。

企業(yè)吉祥物設(shè)計應(yīng)該考慮形象特點(diǎn)、文化特點(diǎn)和營銷策略特點(diǎn)。具體來說，形象上要可愛、美好、有趣、親切；文化上要與品牌文化相符合，結(jié)合地域、文化背景進(jìn)行設(shè)計；營銷上要結(jié)合營銷策略，與品牌廣告、企業(yè)活動等配合。設(shè)計好的企業(yè)吉祥物，將能夠提高品牌的認(rèn)知度和親和度，進(jìn)一步促進(jìn)銷售和品牌價值的提升。

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