Vi設(shè)計(jì)與品牌策劃是將品牌形象傳遞給消費(fèi)者的重要手段，其中，打造品牌視覺(jué)差異化是必不可少的。本文將從設(shè)計(jì)原則、品牌價(jià)值觀和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面詳細(xì)闡述如何通過(guò)Vi設(shè)計(jì)和品牌策劃來(lái)打造品牌視覺(jué)差異化，提高品牌認(rèn)知度和價(jià)值。

一、設(shè)計(jì)原則下的品牌視覺(jué)差異化

在Vi設(shè)計(jì)中，原則是至關(guān)重要的，因?yàn)樗菫榱藗鬟_(dá)品牌形象而設(shè)計(jì)的。品牌設(shè)計(jì)需要充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，同時(shí)也要把握行業(yè)特性。一般而言，包裝設(shè)計(jì)需要考慮：顏色、字體、形狀、材質(zhì)以及視覺(jué)結(jié)構(gòu)。這些要素不僅僅是視覺(jué)因素，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參考標(biāo)準(zhǔn)。因此，設(shè)計(jì)要素的選擇必須符合品牌特點(diǎn)、行業(yè)特征、目標(biāo)消費(fèi)者特征和設(shè)計(jì)要素彼此之間的協(xié)調(diào)性。

合適的設(shè)計(jì)可以在視覺(jué)上達(dá)到吸引消費(fèi)者和引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的效果。比如，色彩調(diào)性可以是對(duì)企業(yè)文化和品牌特色的體現(xiàn)，比如麥當(dāng)勞主色為黃色和紅色，電影院的主色調(diào)通常為黑色和暗藍(lán)色等等。而企圖以設(shè)計(jì)打造品牌差異化，首先需要理解品牌核心價(jià)值和市場(chǎng)定位。在核心價(jià)值和定位上的不同，對(duì)設(shè)計(jì)要素產(chǎn)生的需求也不同。如果要做到構(gòu)建視覺(jué)差異化，需要較高的專(zhuān)業(yè)能力支撐。因此，企業(yè)通常不會(huì)把設(shè)計(jì)工作交給業(yè)余愛(ài)好者來(lái)完成。

如今，有專(zhuān)門(mén)從事Vi設(shè)計(jì)的公司，可以更好地幫助品牌打造視覺(jué)差異化。他們的專(zhuān)業(yè)能力和水平，以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察力，總體上來(lái)說(shuō)更挖掘、凸顯和傳遞品牌的價(jià)值。

二、品牌價(jià)值觀下的品牌視覺(jué)差異化

品牌價(jià)值觀即企業(yè)文化，代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品等特點(diǎn)。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，通常都是為了傳達(dá)這些價(jià)值觀。品牌的形象定位對(duì)品牌差異化至關(guān)重要。在形象定位中，應(yīng)該重視品牌文化理念的傳遞，將品牌融入生活中。讓消費(fèi)者牢記品牌，就需要通過(guò)一些視覺(jué)元素來(lái)傳遞這種品牌文化。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，Vi設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者更好地了解品牌理念，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度。

消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化使企業(yè)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中，品牌設(shè)計(jì)的目的不再是單純的設(shè)計(jì)，而是要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略和電子媒體等資源，打造品牌獨(dú)特價(jià)值，讓更多的人認(rèn)識(shí)品牌、喜歡品牌和消費(fèi)品牌。目前，基于對(duì)品牌策略智力方面的需求，許多品牌對(duì)品牌策略公司和Vi設(shè)計(jì)公司的要求已不再是Vi設(shè)計(jì)和管理的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而是進(jìn)一步與公司合作，參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定，營(yíng)造出更具吸引力的品牌視覺(jué)。

同時(shí)，品牌價(jià)值觀對(duì)品牌視覺(jué)差異化的要求也越來(lái)越多。就像蘋(píng)果公司所傳達(dá)的文化，是簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅和高貴；而李寧所倡導(dǎo)的名字“李寧”，既簡(jiǎn)單又具有大氣感。這些品牌的價(jià)值觀通過(guò)視覺(jué)傳遞，更好的引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌，為品牌打造出更具價(jià)值的品牌形象。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略下的品牌視覺(jué)差異化

營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)發(fā)行和產(chǎn)品銷(xiāo)售具有重要意義，與Vi設(shè)計(jì)不同，它是更廣泛的戰(zhàn)略性操作，通常包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、差異化營(yíng)銷(xiāo)策略等。在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，Vi設(shè)計(jì)是其中不可或缺的一環(huán)。一個(gè)好的Vi設(shè)計(jì)跟隨著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的思考，最終達(dá)到不同品牌對(duì)應(yīng)不同細(xì)分市場(chǎng)的目的。

如果了解了目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，便能夠把設(shè)計(jì)元素迎合至定位，增強(qiáng)視覺(jué)吸引力。一些行業(yè)多年來(lái)一直廣泛使用如紅色、黑色等強(qiáng)烈顏色，但對(duì)于有些產(chǎn)品，過(guò)于鮮艷、亮麗的設(shè)計(jì)反而會(huì)引起不適感，因而需要一定的細(xì)致奉獻(xiàn)、精細(xì)、高端的設(shè)計(jì)。在此，Vi設(shè)計(jì)的價(jià)值顯現(xiàn)出來(lái)了，基于公司品牌文化、特性、行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者等多方面的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)的需求。

在執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺。消費(fèi)會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素產(chǎn)生感受，從而形成品牌印象，創(chuàng)造出越來(lái)越多的品牌價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真理解Vi設(shè)計(jì)的重要性和參與的角色，全力為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃出視覺(jué)上更具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)原則、品牌價(jià)值觀和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是打造品牌視覺(jué)差異化的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)原則需要把握目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)特性和設(shè)計(jì)要素的協(xié)調(diào)性；品牌價(jià)值觀需要通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳遞文化和價(jià)值觀，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略需要基于目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，從多方面考慮設(shè)計(jì)元素，為品牌打造出更具吸引力和創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。

綜上所述，Vi設(shè)計(jì)和品牌策劃是為品牌形象注入新鮮活力、提高品牌價(jià)值和品牌認(rèn)知度的有力手段，對(duì)品牌視覺(jué)差異化的打造至關(guān)重要。

介紹完“vi設(shè)計(jì)與品牌策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

vi設(shè)計(jì)與品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)與品牌策劃