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迪克森巴西和ITV創意為新的ITVX流媒體服務設計了品牌標識，并用新的標志系統和定制字體系列更新了獨立電視臺的五個頻道。

迪克森巴西的高級策略師克萊爾蘭格(克萊爾蘭格)表示，這項為期一年的項目旨在讓這家廣播巨頭感覺更加"真正兼收并蓄"。為了實現這一目標，設計團隊在英國各地旅行，與人們交談，作為他們研究的一部分，"從每周購物的媽媽到伍爾弗漢普頓活潑的國際學生",蘭格說。

觀眾可能已經注意到標志系統的變化，它試圖將獨立電視臺的新流媒體服務與其廣播頻道聯系起來DixonBaxi設計總監杰德卡特(杰德卡特)表示，設計挑戰之一是讓標識感覺像"同一個家庭的一部分",但保留一些"獨特的怪癖"。蘭格解釋說，這是將獨立電視臺打造成"一個為不同人提供不同內容的互聯品牌"的更廣泛戰略的一部分。

卡特說，連通性和原創性的類似概念已經應用到運動系統設計中，通過光標在每個通道上實現"一組一致的運動行為",每個都有自己獨特的品質DixonBaxi設計總監利亞蘇林特將ITVX光標描述為"故事的燃點",因為它在打開應用程序時使用了"獨特的火花并放大了運動行為"。

她說，ITV2光標"有趣而充滿活力",旨在"在屏幕上彎曲",而ITV4光標"在體育運動中以動態的隊形引導用戶",貫穿整個頻道和直播時刻ITV。重新設計的網格和焦點框架也受到ITVX新的運動原則的影響，旨在顯示頻道內容中廣泛的人物、故事和聲音。

DixonBaxi | Vimeo上來自迪克遜巴西的獨立電視臺保險杠。

流媒體平臺需要一個靈活的視覺語言系統，可以應用于廣告和營銷，在擁擠的流媒體環境中與競爭對手區分開來。卡特表示，ITVX動作行為創造了"一個真正有用、適應性強和一致的工具包“，ITV團隊可以將其用于活動和其他營銷內容，"從廣告牌到數字廣告和社交"。

迪克森巴西和ITV創意與總部位于曼徹斯特的F37型鑄造車間一起開發了獨立電視公司和ITV襯線，Surynt將其描述為"靈活、有特色且完全包容的同等部分"。工作室和鑄造廠將"微妙的怪癖"設計到新的字體系列中，以使其與身份的其余部分相匹配，同時也使其易讀蘇林特說，這些怪癖通過"微妙的錐度和美麗的交替字符"顯而易見。

獨立電視臺的調色板遵循一個簡單的框架，為每個分支分配與品牌個性相關的主要和次要顏色，旨在更容易區分它們。卡特說，ITVX有一種"大膽的令人瞠目的黃色",這有助于它在流媒體領域脫穎而出，他補充說，ITV2的調色板是"生動和年輕的",而ITV3是"戲劇性和令人欣慰的"。

蘇林特說，圖標也是為ITVX應用程序設計的，出現在兩個不同的狀態。一種是"非活動狀態“，蘇林特將其描述為"簡單、干凈和優雅",其次是"放大"狀態——以"標志和字體的獨特錐形特征"為特征——這種狀態發生在選擇圖標時。

DixonBaxi |來自Vimeo上迪克森巴西的ITVX圖標。

卡特解釋說，這個龐大的項目"盡可能地擴展了團隊"。他補充道："有時感覺像是項目中有項目，因為我們正在開發一種字體，為電視直播創建一個屏幕上的演示系統，或者一個可以在廣告牌和社交媒體上創建獨特廣告的競選工具包，這一切本身就像是復雜的挑戰。"

福茨巴特勒為獨立電視臺設計了以ITVX品牌為中心的聲音標識福茨巴特勒創意總監保羅桑普特解釋了為ITVX助記符選擇的最終路線，稱為爆裂，是如何對迪克森巴西的視覺動畫進行補充，并"用聲音表達火花，放大和發現故事"。

拉貨車的馬或驢子說，為了創造一種"開放、迷人和令人興奮"的模式，工作室使用了諸如糖掉到氣球上、電影booj(低音彎音器)和經過深度處理的合成器等聲音。

獨立電視臺的新品牌系統已經在ITV1、2、3、4和存在上推出，而ITVX的推出仍在進行中。

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