IP設(shè)計(jì)是目前各大品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要手段。通過(guò)獨(dú)特的卡通形象或者符號(hào)等，可以讓消費(fèi)者在眼前即能勾起某個(gè)品牌的形象，提升對(duì)品牌的認(rèn)知度，打破拼價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。IP設(shè)計(jì)具備長(zhǎng)效性、全年齡覆蓋面廣等特點(diǎn)，具有很大的市場(chǎng)價(jià)值。那么IP設(shè)計(jì)是怎么來(lái)的呢？如何進(jìn)行IP設(shè)計(jì)呢？這篇文章將從IP設(shè)計(jì)的概念、IP設(shè)計(jì)的重要性以及如何進(jìn)行IP設(shè)計(jì)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、什么是IP設(shè)計(jì)？

IP設(shè)計(jì)是指以一種特定的形象或者符號(hào)等進(jìn)行延伸推廣，讓消費(fèi)者很容易地聯(lián)想、記憶、喜歡，并愿意購(gòu)買(mǎi)并使用的一種設(shè)計(jì)。其中“IP”代指Intellectual Property的縮寫(xiě)，指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是該設(shè)計(jì)元素的權(quán)利碼。“IP設(shè)計(jì)”本質(zhì)上也是一種“版權(quán)設(shè)計(jì)”，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的范疇。IP設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓產(chǎn)品被認(rèn)知、被記憶、被喜歡和被價(jià)值化，構(gòu)建一種與眾不同，帶有個(gè)性塑造的品牌形象。提升產(chǎn)品的差異度和生命力，形成品牌效應(yīng)。

IP設(shè)計(jì)可以分為兩種形式，一種屬于附屬I(mǎi)P，另外一種是核心IP。附屬I(mǎi)P是由單一的形象或標(biāo)志，進(jìn)行二次性開(kāi)發(fā)，形成一系列產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，比如迪士尼的唐老鴨、米老鼠、葫蘆娃的葫蘆、黃色小鴨等，都是附屬I(mǎi)P。而核心IP是未被設(shè)計(jì)之前，完全是一種新鮮的概念和形象，也就是說(shuō)，該形象還沒(méi)有被消費(fèi)者認(rèn)知。核心IP需要在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，構(gòu)思一個(gè)獨(dú)特、生動(dòng)、可愛(ài)、易傳播的形象，例如國(guó)內(nèi)知名的QQ表情就屬于核心IP設(shè)計(jì)。

IP設(shè)計(jì)通常包括人物、動(dòng)物、形象、標(biāo)志、場(chǎng)景等元素。IP設(shè)計(jì)的生命周期通常是3年至5年，如果除了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品外，線下推廣也有良好收入表現(xiàn)的話，該IP可延長(zhǎng)至8年至10年以上。因此，進(jìn)行IP設(shè)計(jì)是一種。可持續(xù)和穩(wěn)健的方式來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的缺陷，喚醒品牌價(jià)值，增加品牌的吸引力。

二、IP設(shè)計(jì)的重要性

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)并不是產(chǎn)品的性能或者售后等方面，而是如何進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。然而，很多企業(yè)在做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，仍然囿于傳統(tǒng)的廣告與宣傳方式，這種方式不僅廣告?zhèn)鬟_(dá)量有限，而且容易被其他品牌模仿。而IP設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性、可塑性、超長(zhǎng)熱度等特點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌塑造的重要手段。

首先，IP設(shè)計(jì)能夠出現(xiàn)一種“感性吸引”的力度。人們看到可愛(ài)形象的時(shí)候，會(huì)自然而然地產(chǎn)生情感上的共鳴。這會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者不僅愿意購(gòu)買(mǎi)，而且頻繁購(gòu)買(mǎi)公司的產(chǎn)品或服務(wù)。例如國(guó)內(nèi)的著名電商平臺(tái)“拼多多”，在開(kāi)始眾籌時(shí)，他們?cè)O(shè)計(jì)了一組豬頭形象，這群“流浪的豬隊(duì)友”成為了公司的IP形象，在該公司打響品牌知名度的同時(shí)，也拉近了與消費(fèi)者的距離。

其次，IP設(shè)計(jì)可塑性極強(qiáng)，可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋，及時(shí)對(duì)形象進(jìn)行改進(jìn)、更新和擴(kuò)張。市場(chǎng)反饋是品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)重要的參考依據(jù)，IP設(shè)計(jì)可以隨時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)方案，來(lái)提升品牌的知名度和美譽(yù)度。例如迪士尼的米老鼠形象始于1920年代，到目前為止，它已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次的品牌翻新，并不斷地進(jìn)行擴(kuò)展，打造更好的品牌形象，越來(lái)越多的人參與了這個(gè)品牌的推廣，對(duì)迪士尼的品牌形象產(chǎn)生了極大的影響力。

最后，IP設(shè)計(jì)具有持久的熱度。一個(gè)成功的IP形象不會(huì)像普通的廣告，只有在特殊的時(shí)間段才會(huì)受到關(guān)注。每一次推廣活動(dòng)都將推動(dòng)IP的知名度，并增加其市場(chǎng)的吸引力。甚至長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年時(shí)間，都能不斷吸引新客戶，并留住老客戶對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。例如可口可樂(lè)的“圣誕老人”IP形象已經(jīng)存在了88年，從1920年代到現(xiàn)在，幾乎每個(gè)人都會(huì)通過(guò)廣告、紙杯、飲料瓶、禮品等途徑了解到這個(gè)形象，這就是這個(gè)IP形象已經(jīng)開(kāi)始了長(zhǎng)期的品牌廣告宣傳。

三、如何進(jìn)行IP設(shè)計(jì)？

1.定義品牌核心元素：企業(yè)需要明確自己要推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行市場(chǎng)定位。確定好目標(biāo)人群后，便可以著手尋找一些符合目標(biāo)人群喜好的元素。

2.打造IP形象：確定好核心元素后，需要由一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。此時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究，根據(jù)市場(chǎng)反饋，確保設(shè)計(jì)的可愛(ài)、易記憶、時(shí)尚、個(gè)性化，并且符合人們的審美觀。

3.宣傳推廣：IP形象設(shè)計(jì)完成后，需要在網(wǎng)絡(luò)和線下媒介上進(jìn)行宣傳和推廣，以建立起該品牌形象的影響力。推廣宣傳主要是通過(guò)短視頻、動(dòng)畫(huà)、微信公眾號(hào)、博客、電視等媒介展示產(chǎn)品或者服務(wù)，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)度和好感度。

4.維護(hù)品牌形象：IP形象不是獨(dú)立存在的，它必須依賴于整個(gè)品牌形象的支持才可以持續(xù)發(fā)展。因此，在維護(hù)IP形象的同時(shí)，需要注意打造整個(gè)品牌形象。對(duì)于IP形象的推廣，需要將宣傳向更大范圍推展，才可以達(dá)到預(yù)期的效果。

IP形象可以完全成為品牌核心，它不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代表，同時(shí)還是品牌知名度的象征。通過(guò)IP形象設(shè)計(jì)，企業(yè)可以走進(jìn)消費(fèi)者，形象化品牌，打造品牌的差異化優(yōu)勢(shì)和充足的市場(chǎng)價(jià)值，創(chuàng)造出完全不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，帶來(lái)不同的品牌效應(yīng)。可見(jiàn)，進(jìn)行IP設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣與品牌塑造的效果極佳的手段。

IP設(shè)計(jì)在品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要角色，成功的IP形象能夠提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。IP設(shè)計(jì)需要注意塑造個(gè)性化和長(zhǎng)效性的形象以及維護(hù)品牌形象。無(wú)論是附屬I(mǎi)P還是核心IP的設(shè)計(jì)，都需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)全方位的研究工作和推廣。IP設(shè)計(jì)是既可持續(xù)且穩(wěn)健的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和品牌塑造方式，對(duì)于商務(wù)選擇品牌推廣方式時(shí),應(yīng)當(dāng)保持這種品牌形象上的持續(xù)性，并加以發(fā)揚(yáng)光大。

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