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出租車工作室為"永遠(yuǎn)不要太年輕"設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)，這是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，旨在提高年輕人對(duì)腸癌的認(rèn)識(shí)。

這是一個(gè)常見的誤解，認(rèn)為腸癌是一種只會(huì)影響老年人的疾病。據(jù)該慈善機(jī)構(gòu)稱，英國(guó)每年約有2500名50歲以下的人被診斷出患有糖尿病。然而，由于很大一部分患者年齡較大，文獻(xiàn)和支持更多地面向這一人群。

"不要太年輕"是由索菲亞桑奇在2018年自己被診斷出腸癌四期后成立的。該組織鼓勵(lì)年輕的癌癥患者分享他們的經(jīng)歷，提高意識(shí)并相互支持。桑奇的一個(gè)朋友，出租車工作室的設(shè)計(jì)師查理塔利斯，把她介紹到了工作室，并負(fù)責(zé)這個(gè)公益項(xiàng)目。

桑吉于2019年11月在項(xiàng)目進(jìn)行一年后去世。塔利斯說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目是她遺產(chǎn)的一部分。

塔利斯說(shuō)，該項(xiàng)目的目的是創(chuàng)建一個(gè)能吸引注意力、提高知名度并有助于建立社區(qū)的品牌。此外，身份需要易于接近和受歡迎。"它不應(yīng)該看起來(lái)像一個(gè)癌癥慈善機(jī)構(gòu)，這樣我們才能吸引年輕觀眾，"她解釋道。

該項(xiàng)目的焦點(diǎn)是一種定制字體，是與出租車的長(zhǎng)期合作者湯姆萊恩合作設(shè)計(jì)的。塔利斯說(shuō)，萊恩對(duì)這一主題有著自己的個(gè)人聯(lián)系，他在字體中"傾注了自己的心血"。

塔利斯說(shuō)，與慈善機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)一致，并以其創(chuàng)始人的名字命名，索菲亞大膽和索菲亞展示是"腸道啟發(fā)"的印刷解決方案。"這是一種視覺上具有挑戰(zhàn)性的字體，有著扭曲、曲折和故意讓人不舒服的美感."

字體被用于慈善機(jī)構(gòu)的文字標(biāo)記，而冒號(hào)——由字體中的兩個(gè)“哦”組成——被用作品牌的"視覺捷徑"。兩者都存在于整個(gè)身份認(rèn)同中。

索菲亞博爾德和索菲亞展示均用于品牌宣傳、社交媒體以及包包和t恤衫等促銷品的標(biāo)識(shí)中。

這些接觸點(diǎn)由與蘆葦詞匯合作開發(fā)的"強(qiáng)大而真實(shí)"的語(yǔ)調(diào)支持。隨著《永遠(yuǎn)不要太年輕》關(guān)注于在年輕人中傳播意識(shí)，塔利斯說(shuō)，這種聲音"走在自信和支持之間"。

她補(bǔ)充道，幽默也一直被用作一種以更輕松的方式傳達(dá)事實(shí)和鼓勵(lì)行動(dòng)的手段。品牌傳播包括像"了解你的sh*t "，"相信你的直覺"和"我們知道它是便便"這樣的短語(yǔ)。

"重要的是，我們用來(lái)代表"永遠(yuǎn)不要太年輕"品牌的詞語(yǔ)能夠引起年輕觀眾的共鳴，以詼諧的方式向他們介紹事實(shí)，同時(shí)也是腸癌患者的支持網(wǎng)絡(luò)，"塔利斯說(shuō)。

除了字體和語(yǔ)調(diào)，出租車團(tuán)隊(duì)目前還與英國(guó)腸癌組織合作，為該品牌創(chuàng)造進(jìn)一步的激活。

除了更傳統(tǒng)的手提袋和t恤，塔利斯解釋說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了"意想不到的"接觸點(diǎn)，通過這些接觸點(diǎn)，"永遠(yuǎn)不要太年輕"的團(tuán)隊(duì)可能能夠籌集資金和提高知名度。其中包括手機(jī)殼、衛(wèi)生紙和其他可以在節(jié)日上為慈善機(jī)構(gòu)打上品牌的物品。

"永不嫌年輕項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一直在真正鼓舞合作者，他們中的大多數(shù)人在整個(gè)項(xiàng)目期間都在接受治療——有時(shí)需要離開一款云視頻會(huì)議軟件電話進(jìn)行化療——同時(shí)在疫情期間繼續(xù)他們的日常工作，“塔利斯說(shuō)。"一群令人難以置信、鼓舞人心的人。很榮幸能和他們一起開發(fā)這個(gè)有希望拯救生命的項(xiàng)目。"

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