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思想問題為美國在線雜貨商不適合的市場的新自有品牌零星事件命名并創(chuàng)造了視覺形象，旨在突出其畸形產(chǎn)品的獨(dú)特性。

除了讓高質(zhì)量的食物更實(shí)惠、更容易獲得，不適合市場還致力于打破食物浪費(fèi)循環(huán)勝敗乃兵家常事。符合這一目標(biāo)，因?yàn)樵撓盗杏纱蛘鄣摹⑼庥^略顯古怪的產(chǎn)品組成，盡管質(zhì)量很高，但通常會(huì)被丟棄。

思想問題戰(zhàn)略總監(jiān)菲利普勞里亞(菲利普勞里亞)表示，不適合市場最初是一項(xiàng)訂閱服務(wù)，后來創(chuàng)立了自己的自有品牌"餐具室主食"。他補(bǔ)充說，工作室收到了一份由兩部分組成的簡報(bào)：幫助不適合的市場”定位和開發(fā)"現(xiàn)在所謂的"零星產(chǎn)品",以及"幫助定義不適合的市場訂閱產(chǎn)品和新自有品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是什么樣子"。

勞里亞表示，在命名過程中，與母品牌的關(guān)系是一個(gè)重要的考慮因素，食品類別的數(shù)量也是如此100 .思想問題的創(chuàng)意總監(jiān)本格林格拉斯(本格林格拉斯)進(jìn)一步解釋說，外觀和感覺是"精心制作的，以與主品牌產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)"直接聯(lián)系，以創(chuàng)造一種有凝聚力、值得信賴和可靠的品牌體驗(yàn)"。

勞里亞說，零頭之所以被選為名字，是因?yàn)樗c不適合的市場”有著相似的游戲性和智慧",并且具有"令人回味和難忘"的品質(zhì)。新的自有品牌的標(biāo)志也試圖匹配軟圓形字樣和字體的不適合市場的品牌標(biāo)志。

格林格拉斯表示，這些插圖旨在"代表豐富性和可及性",由思想問題的團(tuán)隊(duì)和不適合的市場自己的插畫師共同創(chuàng)作。他補(bǔ)充說，工作室選擇了"溫暖、平易近人"的色調(diào)作為零星事件的調(diào)色板，使用主品牌的調(diào)色板作為基礎(chǔ)。

在思想問題的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程中，新冠肺炎疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致了對在線雜貨店需求的增加。在重溫了他們最初的沉浸式工作并在疫情的背景下進(jìn)行觀察后勞利亞說，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他們的"最初的見解仍然成立",增加了"一些新的投入"。

零頭的新身份將推出其范圍內(nèi)的咖啡，堅(jiān)果，小吃，橄欖油，罐頭食品等。

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