VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）是指企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，通過在企業(yè)宣傳品、網(wǎng)站、廣告、包裝、標(biāo)識(shí)等上的專用標(biāo)識(shí)、顏色、文字、圖案等多種元素的統(tǒng)一運(yùn)用，來構(gòu)建企業(yè)形象。品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)品牌的認(rèn)知，是企業(yè)所表達(dá)出的品質(zhì)、定位、文化等方面的信息給客戶實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。本文從效果、設(shè)計(jì)和種類三個(gè)方面詳細(xì)闡述了VI設(shè)計(jì)與品牌形象的建立。

一、VI設(shè)計(jì)與品牌效應(yīng)

VI設(shè)計(jì)與品牌效應(yīng)是兩者之間最為緊密的關(guān)系。品牌效應(yīng)是指由于企業(yè)關(guān)注品牌建設(shè)，顧客對(duì)于企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生的一種主觀評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)可以通過色彩搭配、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、廣告視覺等方式，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提高品牌影響力，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。例如，可口可樂公司使用品牌紅色，黃色和白色，設(shè)計(jì)了全球最廣為人知的“可口可樂”的字樣和標(biāo)志，加之大肆宣傳，使得可口可樂的形象深入人心，達(dá)到了非常高的品牌效應(yīng)。

VI設(shè)計(jì)是品牌形象中的一部分。企業(yè)如果想塑造品牌形象，就必須要有VI設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)不能忽視。只有通過良好的VI設(shè)計(jì)，才能推廣企業(yè)品牌，讓客戶接受企業(yè)品牌，形成品牌忠誠度。對(duì)于一些國際知名品牌，其VI設(shè)計(jì)不僅品牌形象吸引人，同時(shí)其變化、演進(jìn)，也是企業(yè)象征、文化傳承和風(fēng)格演變等的重要表現(xiàn)。

VI設(shè)計(jì)充分滿足企業(yè)品牌管理的需求，提高企業(yè)品牌效應(yīng)。

二、VI設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是產(chǎn)品、服務(wù)形象最直觀、最重要的表現(xiàn)形式。企業(yè)LOGO通常在網(wǎng)站、宣傳品、廣告等各類消息中出現(xiàn)，形成產(chǎn)品、服務(wù)的形象標(biāo)識(shí)，是品牌認(rèn)知和忠誠度的根基。

VI設(shè)計(jì)在品牌標(biāo)識(shí)的構(gòu)建中，需要考慮符號(hào)、色彩、字體、圖形數(shù)量及位置等因素。沃爾瑪公司的LOGO是一個(gè)黃色的“星星”，其顏色和星形都是鮮明而且引人注目的。而俄羅斯的莫斯科地鐵，則以“M”字形、紅色和藍(lán)色為重點(diǎn)來設(shè)計(jì)其品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)識(shí)如果做得好，可以在同行市場(chǎng)中挑出一塊啊醒目的位置，為企業(yè)提供巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力。

VI設(shè)計(jì)通過品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，也可以輕松地與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來，使品牌形象更具吸引力，提高品牌價(jià)值。

三、VI設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝是品牌形象的另一重要體現(xiàn)，它既是對(duì)于消費(fèi)者直觀文字，也是表現(xiàn)產(chǎn)品差異化的重要方式之一。VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)打造一種有吸引力的產(chǎn)品形象，有助于企業(yè)建立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。

VI設(shè)計(jì)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。例如，Coca-Cola制定了一種標(biāo)準(zhǔn)的塑料瓶包裝并為這種包裝印刷可口可樂的字樣，這種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品包裝使得消費(fèi)者更容易認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，提高可口可樂的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

VI設(shè)計(jì)還可以幫助運(yùn)用色彩、圖案、文字等元素，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力和購買欲望，從而提升企業(yè)品牌形象的認(rèn)知度和影響力。

VI設(shè)計(jì)與品牌形象的建立息息相關(guān)。VI設(shè)計(jì)通過盡可能多的元素切入企業(yè)品牌，在形象設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝的各個(gè)方面，都可以達(dá)到提高品牌效應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)化品牌形象，吸引消費(fèi)者、提高品牌知名度等良好的效果。良好的VI設(shè)計(jì)能夠讓客戶更好地接受品牌形象，從而加強(qiáng)品牌忠誠度，提高企業(yè)品牌影響。

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