本文將以電商品牌策劃案例為中心，探究電商品牌成長(zhǎng)的密碼。首先從品牌定位的角度入手，分析如何制定準(zhǔn)確的品牌定位方向；然后從品牌營(yíng)銷的角度出發(fā)，詳細(xì)分析如何進(jìn)行全面、有效的品牌營(yíng)銷；最后從品牌形象的角度來(lái)看，深入探討如何打造一張具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象。希望本文能夠?yàn)殡娚唐放频某砷L(zhǎng)之路提供有益的借鑒。

一、準(zhǔn)確的品牌定位方向

品牌定位是電商成功的第一步。如果說(shuō)，一個(gè)品牌沒(méi)有自己的定位，那么它就失去了前行的方向。因此，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌定位方向一定要準(zhǔn)確。以下幾個(gè)方面是企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的因素：

1、關(guān)注目標(biāo)用戶群體：定位需要基于目標(biāo)用戶群體來(lái)制定。需要制定出適合目標(biāo)用戶的品牌形象、屬性和推廣方式。比如，針對(duì)年輕人群體的電商企業(yè)要注重互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)的推廣。

2、比較競(jìng)品：進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要了解自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，然后制定出營(yíng)銷策略，開(kāi)展消費(fèi)者產(chǎn)品差異化營(yíng)銷。例如，蘇寧易購(gòu)的品牌形象鮮明、穩(wěn)重，但也有“老氣橫秋”的批評(píng)聲音就是因?yàn)槿狈η嗄昊氐囊环N體現(xiàn)，而淘寶更加活躍、大膽和多變，在一定程度上吸引了年輕消費(fèi)者。

3、強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特性：品牌定位需要在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。只有通過(guò)不斷研究市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，分析目標(biāo)用戶等能夠出現(xiàn)新概念、新視角才能突圍而出。比如，優(yōu)衣庫(kù)的品牌定位是“快時(shí)尚”，打破了傳統(tǒng)時(shí)裝店的格局，獲得了廣大年輕用戶的追捧。

二、全面有效的品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷是電商企業(yè)成長(zhǎng)必不可少的一環(huán)。在電商行業(yè)，吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵是營(yíng)銷。

1、頁(yè)面設(shè)計(jì)：與其他行業(yè)相比，電商企業(yè)需要在頁(yè)面上做的更細(xì)致入微，更加注重視覺(jué)體驗(yàn)。電商頁(yè)面需要有一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的布局設(shè)計(jì)，同時(shí)要吸引用戶。例如，京東的首頁(yè)就主打大圖片，既有商品照片也有廣告照片。

2、營(yíng)銷規(guī)劃：品牌的營(yíng)銷要做到有計(jì)劃、有針對(duì)性、有成效，同時(shí)要突出與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。比如，淘寶在618大促中，以“集五福”活動(dòng)贏得了廣大用戶的喜愛(ài)，因?yàn)樘詫毜牟邉潏F(tuán)隊(duì)用巧妙的方式把彩貝藏在商品頁(yè)面之中，讓用戶在參與活動(dòng)的同時(shí)，也購(gòu)買了很多商品。

3、合作策略：與合適的品牌和機(jī)構(gòu)合作合作是電商行業(yè)常用的一種營(yíng)銷策略，常常可以取得比較好的效果。例如360與淘寶合作，將實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，為用戶提供了更大的購(gòu)物多元化。

三、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象

強(qiáng)烈吸引力的品牌形象能夠提升品牌的知名度和認(rèn)可度，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)欲望。以下三個(gè)方面是電商企業(yè)打造品牌形象時(shí)應(yīng)該注意的：

1、品牌視覺(jué)形象：品牌的視覺(jué)形象不僅包括品牌名稱、標(biāo)志和廣告設(shè)計(jì)等方面，也考慮用戶的視覺(jué)感受。優(yōu)秀的視覺(jué)形象可以令消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。例如，小米的品牌形象以“明星團(tuán)隊(duì)、高性價(jià)比、超低利潤(rùn)”為核心，贏得了年輕消費(fèi)者的信任。

2、品牌文化：品牌文化是品牌的靈魂所在，它影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為和消費(fèi)體驗(yàn)。用戶消費(fèi)的對(duì)象是品牌，但消費(fèi)的是品牌內(nèi)在的東西，比如品質(zhì)、服務(wù)、文化等等。例如，香奈兒的品牌文化以“經(jīng)典、優(yōu)雅與有品位”為主打特點(diǎn)，它展現(xiàn)出了一種優(yōu)雅和高尚的品位，迎合了市場(chǎng)消費(fèi)需求。

3、品牌口碑：品牌口碑是提高品牌知名度和美譽(yù)度的必要條件。要讓品牌得到更好的發(fā)展，需要更多消費(fèi)者的口碑宣傳。特別是在電子商務(wù)行業(yè)中，口碑的力量尤其巨大。例如，每日優(yōu)鮮將“每天新鮮到家”視為品牌口號(hào)，傾注心力讓用戶體驗(yàn)新鮮、健康的生活方式，從而在市場(chǎng)上贏得了很高聲譽(yù)。

電商企業(yè)的品牌成長(zhǎng)需要從品牌定位、品牌營(yíng)銷和品牌形象三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行考慮。有準(zhǔn)確的品牌定位方向、全面有效的品牌營(yíng)銷和具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象，才能不負(fù)消費(fèi)者期待地贏得品牌市場(chǎng)的贊同與支持。

介紹完“電商品牌策劃案例”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

電商品牌策劃案例配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：電商品牌策劃案例