Pearlfisher 重新設(shè)計(jì)了咖啡利口酒品牌 Kahlúa，力求統(tǒng)一英國(guó)和美國(guó)的設(shè)計(jì)，并在體現(xiàn)其墨西哥傳統(tǒng)和咖啡風(fēng)味之間取得平衡。

Pearlfisher 高級(jí)策略師 Millie Rowe 表示，盡管 Kahlúa 最近進(jìn)行了品牌重塑，但其在美國(guó)（其最大市場(chǎng)）取得的成功并不像在英國(guó)那么大。然而，Rowe 表示，Pearlfisher 對(duì)品牌所做的工作“不僅僅是修飾”，而是“全面改革”，涵蓋了視覺形象、戰(zhàn)略愿景以及品牌和包裝設(shè)計(jì)。Rowe 透露，隨著最近“全球轉(zhuǎn)向家庭調(diào)酒”，Kahlúa 認(rèn)為它必須變得更加靈活并“重新確立其標(biāo)志性”。

此前，這款啤酒有兩種不同的瓶身設(shè)計(jì)：英國(guó)版和美國(guó)版。Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Jess Phillips 認(rèn)為，前者“在審美上過(guò)于強(qiáng)調(diào)咖啡”，而后者“過(guò)分強(qiáng)調(diào)其傳統(tǒng)”，因此 Pearlfisher 著手為全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)“一種和諧的設(shè)計(jì)”。

菲利普斯表示，Kahlúa 之前的標(biāo)識(shí)已經(jīng)失去了“趣味感”，反而顯得“正式且以咖啡為中心”。菲利普斯補(bǔ)充道，新修改后的標(biāo)識(shí)將咖啡豆作為 U 上的重音符號(hào)移除，在字母形狀上增加了額外的重量，并將 A 稍微向左傾斜，以在設(shè)計(jì)中添加“個(gè)性”。她認(rèn)為 Kahlúa 的“標(biāo)志性拱形標(biāo)簽和獨(dú)特的瓶身結(jié)構(gòu)”是該品牌最具辨識(shí)度的資產(chǎn)，因此保留了這些資產(chǎn)。標(biāo)簽設(shè)計(jì)進(jìn)行了重大更改，例如“簡(jiǎn)化包裝上的文字，讓關(guān)鍵元素脫穎而出，而不會(huì)爭(zhēng)奪注意力”，菲利普斯說(shuō)。

菲利普斯解釋說(shuō)，英國(guó)版之前有“很多線條、網(wǎng)格和相互矛盾的文字”，而美國(guó)版則過(guò)于注重傳統(tǒng)，并補(bǔ)充說(shuō)“兩者都導(dǎo)致了一種有點(diǎn)混亂和脫節(jié)的信息傳遞方式”。她說(shuō)，新設(shè)計(jì)旨在將 Kahlúa 定位為“原創(chuàng)”咖啡利口酒，這個(gè)短語(yǔ)已被納入標(biāo)志鎖定中，而該品牌的徽章現(xiàn)在以金箔形式出現(xiàn)，以進(jìn)一步提升其貨架存在感。

Kahlúa 選擇新的宣傳口號(hào)是為了更好地傳達(dá)其采用 100％ 純正咖啡豆的理念。消費(fèi)者拿起瓶子時(shí)，會(huì)在瓶子背面的標(biāo)簽上看到“自 1936 年以來(lái)一直致力于調(diào)制雞尾酒！”等字樣以及雞尾酒制作的細(xì)節(jié)。

廣州vi設(shè)計(jì)公司表示，墨西哥傳統(tǒng)仍在新標(biāo)識(shí)中發(fā)揮著作用，通過(guò)幾何圖案體現(xiàn)出來(lái)，這些圖案受到墨西哥時(shí)尚、藝術(shù)和建筑幾何的影響，但又“帶有現(xiàn)代氣息”。菲利普斯表示，這些圖案采用了鮮艷的粉紅色、青綠色和橙色——靈感來(lái)自現(xiàn)代墨西哥的顏色——旨在“豐富酒瓶標(biāo)簽的整體背景，并為 Kahlúa 品牌增添令人興奮的視覺維度和細(xì)節(jié)”。